课程名称：市场营销学
职业能力要求： 了解市场营销的基本概念，理解市场营销的基本原理，掌握市场营销的基本技能，为学习市场营销的其它技能课程打好基础，并能使用所学分析营销实践问；拥有自信、热情的精神风貌。
学习目标：
1、理解市场营销的基础理论
2、掌握市场营销环境分析
3、掌握市场营销的竞争战略、细分战略、目标市场选择战略、定位战略
4、了解市场营销的新概念和新领域
5、保有自信、热情的精神风貌

市场营销概述主要内容：
1、市场营销的概念
2、市场营销的产生与发展
3、市场营销观念
市场营销概述教学要求：
1、理解市场营销的概念
2、了解市场营销的产生与发展
3、理解市场营销观念
4、树立自信心

市场营销环境主要内容：
1、市场营销环境概述
2、市场营销微观环境
3、市场营销宏观环境
市场营销环境教学要求：
1、理解市场营销各环境因素
2、掌握市场营销环境分析的方法
3、保有热情

市场营销战略主要内容：
1、市场竞争战略
2、市场细分战略
3、目标市场选择战略
4、市场定位战略
市场营销战略教学要求：
1、掌握市场竞争战略
2、掌握市场细分战略
3、掌握目标市场选择战略
4、掌握市场定位战略

市场营销拓展主要内容：
1、服务营销
2、国际市场营销
3、市场营销的新概念和新领域
市场营销拓展教学要求：
1、掌握服务营销
2、理解国际市场营销

3、了解市场营销的新概念和新领域

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