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公司商标作为一种重要的知识产权，是企业参与市场竞争的重要工具，优质的商标还具有很大的商业价值和广告作用。已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。商标既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。正因如此现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保护商标，使商标价值较大化，也就成为企业日益关注的问题。