关键词的词性主要可以分为以下几种：

1、品牌词

品牌词顾名思义即为我们的品牌、公司名称、简称等，这部分关键词价格相对较低。在创意撰写上主要突出公司品牌调性，公司实力等，配图主要以公司LOGO为主，无需使用产品图或其他形式配图，这样在用户搜索时可以更快的锁定到我们的广告。

2、活动词

活动词就是节日活动、促销活动、网站活动等关键词的类别、名称。这类词通常用来做节日活动、企业活动、促销活动等营销活动的比如“淘宝双十一”、“京东618”这类词。

在创意撰写上主要突出活动情况以及活动所触达到客户的哪方面利益和痛点;配图方面主要以搭配对应活动产品或活动宣传图为主。这类关键词可根据企业情况，营销情况等酌情选择是否添加使用。

3、产品词

产品词指的是产品名称、型号等，亦或者特定行业大类名称等。

在创意撰写方面，主要体现产品特色或其他优势为主即可，将产品优势放大化，可以在多条广告对比中显示出优势。

配图方面主要以场景型图片、产品图片为主。

4、费用词

费用词一般为产品词+费用后缀或者通用词+费用后缀等，一般为中长尾词。例如：游戏开发培训多少钱?办公桌椅多少钱?

在创意撰写方面主要可体现出产品的价格优势，对症下药，减少用户的比价顾虑，增加投放方的竞争力。

配图方面主要以标语片或者产品+标语类图片为主。

5、疑问词

疑问词和费用词相同，针对的也是对于产品有初步了解，但是产品细节上还有疑问的人群。例：早教加盟前景怎么样?早教加盟哪个品牌比较好?