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店铺的形象识别系统CIS由理念识别、行为识别和视觉识别三部分构成。而门头招牌是视觉识别中的一个重要组成部分，是产品、形象的****直接展示。越来越多的品牌开始通过卖场终端来树立品牌形象，因为合理的商业空间布局除了能给身处其中的消费者带来*的心理感受外，还能起到引导消费的作用。

门头实际上也相当于一块巨型户外广告牌，它以“强制性”传播方式出现在受众群体视野中，以****为“积****，主动”的方式将广告信息传递给受众人群，宣传效果好，营销价值不可估量，门头的重要性，可见一斑。