头条搜索广告的否词种类可以分为：短语否定与否定两类。

通常与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。

a.否定：比如英语培训行业，通过搜索词报告分析发现，有很多搜索“英语词典”的用户，那么就可以把“英语词典”列为否定词，那么当再次搜索“英语词典”时，就可以起到屏蔽作用;

注意：当用户搜索词与否定词完全一致的时候，才能屏蔽。

b. 短语否定：比如添加“词典”为短语否定词，只要搜索词中带有“词典”这个词，都不能匹配到我们推广的广告。

3.2. 什么样的词要进行否词?

无/低意向关键词，消费高无转化-删词、本组精否;

无/低意向搜索词，出现频率高无转化-本组精否;

低意向词匹配到高意向词计划-本计划精否;

广泛引流计划除了必须否的词尽可能不否;

3.3. 否词的频率

每日根据搜索词报告进行否词;

量级较少或实在跑不出量时，建议删除部分否词，或建立无否定词的计划;

新账户先不否词，根据搜索词报告进行否定。如果有之前投放过的搜索账户，可以把全账户通用否词加入;