经过几十年的积累，温州制造业水平不断提升，不少产品款式、品质已逐步和世界水准接轨，不少像俞汉成一样的老板开始借梯登高，走自主品牌之路。事实上，这也是现实倒逼下不得不为之的选择。“重制造，轻流通”带来的品牌知名度不高，曾让不少温州企业面对替他人做嫁衣裳的无奈。银泰百货世贸店企划部经理卢亦杼举例说，前几年卖得很好的丹麦知名女装ONLY，曾经在银泰不用促销一个月能卖到100万元，而本地一款女装设计和面料并不逊于ONLY，但月销售额仅只有其五分之一。
这几天，在温州进口商品展览会上，来自英美法德等24个国家和地区的知名品牌齐聚一堂，让市民在家门口过足了购物瘾。
温州人购物的品牌意识向来较强，也愿意远赴异国他乡不惜一掷千金购物。其实，很多温州人并不知情，那些他们追逐的时尚大牌、名品，也许就是温州制造。据温州服装商会会长郑晨爱透露，像阿玛尼、杰尼亚、范思哲、古驰、SARAR、玛莎、梦特娇、狄亚诺、卡尔丹顿等均与温州服装企业实现合作。截至目前，世界****的服装十大国际品牌中，已经有5个品牌在温州服装企业里加工。
与之形成的一个尴尬现实是，温州生产了全国10%的服装和20%的皮鞋，其中多数是贴牌加工，真正创品牌的企业却不足百家，在国际****服装品牌里，温州品牌几乎“失语”。在打造时尚之都的现实语境下，温州品牌该如何脱颖而出？
艰难的品牌突围
从1999年创办企业那一天起，俞汉成就意识到在产品质量和成本日益同质化的皮鞋行业，自主品牌对企业发展的重要性，为此他每年不惜投入百万元用于品牌推广，用他的话说，只有通过品牌的塑造，才能提升产品识别度和附加值。
经过几十年的积累，温州制造业水平不断提升，不少产品款式、品质已逐步和世界水准接轨，不少像俞汉成一样的老板开始借梯登高，走自主品牌之路。事实上，这也是现实倒逼下不得不为之的选择。
“重制造，轻流通”带来的品牌知名度不高，曾让不少温州企业面对替他人做嫁衣裳的无奈。银泰百货世贸店企划部经理卢亦杼举例说，前几年卖得很好的丹麦知名女装ONLY，曾经在银泰不用促销一个月能卖到100万元，而本地一款女装设计和面料并不逊于ONLY，但月销售额仅只有其五分之一。
为了改变给外界一贯的“重制造，轻流通”印象，温州走过了一段甜蜜而忧伤的路程，旨在提升区域品牌的“温州名购”无疑是鲜活的素材。
当年温州服装商会向****部门力荐“温州名购”战略的可行性和巨大优势：230多万温州人，在全国大中城市兴建市场500多个，建立销售网点40多万个，特别是在国内171个城市成立了温州商会，这为打造“温州名购”提供了十分有利的条件。
然而不到两年，****“温州名购”在津门触礁，“温州名购”战略名存实亡。在家门口聚集越来越多的国际知名品牌时，如何让更多的本土品牌脱颖而出，值得深思。
培育品牌生长土壤
“一座时尚之城应该是国内外****云集。”这是温州进口商品市场总经理张磊对时尚城市的理解。他认为，当下温州企业塑造自我品牌可谓天时、地利、人和，优势明显。
温州消费者购买****商品的自用率甚至比北京、上海等一线城市还要高。再加上这几年贴牌加工的人工成本、原材料、汇率等生产成本的上升变得无利可图且变数太多，这也更加坚定了温商创建自主品牌的决定。
对此，温州大学商学院院长张一力曾建言，温州消费时尚之都建设应把这些资源集聚到温州，把制造、销售以及设计师人才等资源进行整合，打造****平台来加速本土品牌脱颖而出。
如何通过搭建平台去整合这些优势，把这些优势化虚为实，温州走过一段并不顺坦的探索之路。
前几年，欧洲城国际服饰品牌“奥特莱斯”无疾而终，就连承载诸多国内外名品的温州****具有城市综合体的丹璐广场也****终破产，这背后折射出温州在商业软硬件环境上的痛点。
“温州没有像义乌小商品博览会那样能叫得响的时尚消费节，就连****繁华的五马街商品档次也不够，温州拿什么让本土制造品牌生根发芽并茁壮成长？”让郑晨爱欣慰的是，随着温州这几年城市框架不断拉大，在新一轮的商业布局中，包括奥特莱斯、保税物流园、商务总部园和****商务服务区正在大手笔规划和落实，温州正全力打造全新的消费环境和平台。
品牌做好还得吆喝好
早在2013年，我市提出打造温州“中国时尚消费之都”，力争5年内，把温州初步打造成中国重要的国际时尚消费品展示中心、贸易中心、集散地及精品制造基地。从此次进口商品展览会的举办反馈来看，我市时尚消费正在不断升级，这对****我市特色轻工产业转型提升和企业自创品牌提出更高的要求。
“温州很多产品起点很高，但总体感觉温州产品在时尚价值链里不具有影响力。”时尚评论家、东华大学教授卡向阳表示，所谓价值链就是文化话语权。温州产品应在借鉴欧美流行元素上有所取舍，更多要保持民族特色。把温州历史中有意义的文化，变成产品要素的一部分，打造出本土时尚品牌。
“当你研发一个新产品后，一周内市场上马上会出现同样的产品。而文化则千姿百态。把一种风格独特的文化注入品牌，品牌的个性才会生动鲜明。”品牌学者、自由媒体人徐浩然也持这样的观点。
事实上，经过30多年的努力，温州产业基础在全国已经是处在比较****的位置，也培育出了一批在全国都能够叫得响的品牌。如正泰、奥康、报喜鸟、美特斯邦威、雪歌等知名品牌，不惜一掷千金，把品牌宣传的舞台和订货会搬到全国各地，品牌知名度也在不断提升。
那么，有了鲜明的个性品牌，该如何吆喝？“研发、设计、制造、销售再到客户体验，是一个完整的产品提供过程，每个环节都决定了企业的品牌形象和产品的成功销售。”郑晨爱说，这是现代制造企业必须考虑的环节。