定制酒逆市增长
从2012年开始的白酒市场调整,至今仍未见底。在调整期间内,****白酒、中低端白酒等无一幸免,都出现了市场萎缩、*减少以及代理商热情减弱的现象。根据中国酒业协会白酒分会发布的统计数据显示:自2012年下半年以来,白酒市场需求下降超过10%以上,不少酒厂库存数量大增。但是,在白酒淡市行情之中,定制酒却出现了相反的市场走势。据统计,我国定制白酒年增长9%以上,并且呈现加速增长的势头。
在整个白酒市场整体行情惨淡情况下,定制酒为何能够获得如此好的市场表现呢?长期关注白酒行业的****分析师刘新国认为,定制酒*背后有多种原因,包括****的市场*、合理的产品定价,还包括定制酒理念的扩散、多样化定制酒产品供给等等。
更加难能可贵的是,这种*不是由营销、推广所驱动的,而是由消费市场培育、市场真实需求所驱动的,这也就意味着,未来定制酒还有增长后劲。
在白酒市场的*中,酒企要避免陷入同质化竞争中,应该让酒的整体设计和包装有个性、有新意。值得一提的是,虽然不少酒企为了满足人们的个性化消费需求,特别推出了定制酒服务项目,但是价格普遍偏高,且大多只提供团体定制服务,很少有针对个人推出的定制酒。中包1号从诞生之日起就*为1对1定制酒,可以将客户提供的主角头像、各种图画、祝福话语等各种元素印制在酒瓶或外包装上,不仅*时尚,更有纪念意义,价格方面由于中包1号走的是互联网路线,*做到产地*,所以在保证了酒本身质量的基础上,不仅没有****价格,与市场上其他定制酒相比,价格反而更有竞争力,受到了很多客户的追捧。