今年7月底，腾讯再次封杀微信营销账号，其中不乏一些拥有数十万粉丝的运营淘宝广告的公众号。

这次封杀****的杀手锏，便是腾讯对微信去营销化的关键政策――公众平台后台的群发消息和高级功能被全面取消。一些被封号的账户，历史消息也被清零；有些被封杀的账号则被建议取消关注。

在此之前，微信官方已多次整顿公号，2012年末封杀暴露美女，2013年初重点封杀广告，2013年3月主要打击公号互推。当时，在自媒体已初步产业化的背景下，腾讯公开强调，微信不是媒体，而是社交工具。而且为了维护其社交属性，腾讯不惜牺牲软件的许多便利性功能，将pc端可操作的功能进行了尽可能地减化。

2013年8月开始的“封杀”事件，是微信去营销化的重要步骤。2014年，腾讯先后推出了各种限制措施，导致新加入的公众账号推广起来****其困难。比如，不再能向好友群发推荐公众账号，公众账号不能主动向关注用户发送消息，必须由用户发消息才可回复等。

2014年4月4日，腾讯微信团队正式发布了《微信公众平台运营规范》，该规范对公众号注册、操作行为、数据使用等进行详细规定，并严禁开****群发、刷僵尸粉、商户互粉、诱导分享、过度营销、功能篡改等作弊行为。