其实从贴片广告到定制电影,方式上越来越复杂,投入也越来越大,但是从效果来看并不是绝.对的正比增长。实际上,伴随着中国电影行业的高速发展,电影广告虽然有着非常诱人的传播效果,但这也是****考验企业对文化创意产业理解力的传播方式,是个技术含量很高的活儿。中国企业需要从了解到尝试,从理解到长期投入。未来,能够将电影广告演绎到****.致的必将是那些拥有****创意、****品牌和****理念的企业,因为他们更容易理解和接受游戏规则,也更明白自己应该以什么样的形象与电影站在一起。要做到这一点,有时候不仅仅是钱的事儿。[
根据广告主、广告目标的不同,电影广告可以分为两大类:
1、电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标,以该电影的潜在电影观众为广告受众,通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。
2、非电影机构的广告主,以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标,以电影观众与潜在电影观众为广告受众,通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。
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广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere,其意为注意,诱导,传播。中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise,被赋予现代意义,转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。1890年以前,西方社会对广告较普遍认同的一种定义是:广告是有关商品或服务的新闻(News about product or service)。1894年,Albert Lasher(美国现代广告*)认为:广告是印刷形态的推销手段(Sale*anship in print,driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。