而当央视三维转向包月模式时,晶茂却又进入了这个市场,“当行业开始质疑贴片的效果时,也正是机遇的来临,晶茂通过整合上下游片方和影院的时段,连通了客户广告同影院播出之间的高速通道。既保障了场次,也挑选了更加****的影院,提升了贴片的竞争力,2009年,贴片市场的增长超过了100.%以上。”林怡天说。 近年来,随着进口、本土大片数量的急剧增加,另外一种新的广告模式——包月模式开始崛起,在央视三维电影传媒被称为“银幕巨阵”,而上海晶茂电影传媒的这块业务则被称之为“影通天下”。
至在影片刚刚结束,员工清扫场地时就开始播放映前广告,而不问是否有观看人群。当大部分观众入场完毕,灯光熄灭,正片拷贝开始播放,居首的多是电影预告片,这是发行方为推广宣传自己代理的其他影片而添加的,其数量根据放映影片是否强势而有所变化。在深圳福田影迷状告影院的官司中,原告描述电影预告片竟然有十几条之多,共占去十几分钟,足见强势影片所附带的宣传潜力有多么巨大。而在预告片之后,电影放映许可证出现之前播放的广告,才是*意义上的贴片广告。这段按*广电总局规定,限定5分钟的广告时间,拥有****.高的到达率。而这5分钟的广告招商权,归电影版权方所有。“因为国内电影*房的分配比例为影院获得*房收入的6-7成,制片方只有3-4成,所以贴片广告招商是对版权方收入的有益补充。”北京中影蒙太奇广告公司销售总经理张根铭如此解释。
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但是贴片模式也存在问题,对于广告客户而言,运作电影贴片广告也是个很难琢磨的事情。这不仅仅是因为电影本身的*房难以预测,还在于传统的贴片广告运作流程,让广告客户无法获得广告效果的评估。 传统的贴片广告发布形式是,广告客户找到广告代理公司来运作贴片广告的事情,接下来,广告公司就找到片商,买到若干万场次的贴片广告,然后片商再找到发行方,通过发行方把这几万场次的贴片广告分配到全国的若干条院线中去,每个院线下有很多影院,然后再分配拷贝到具体的影院。就这样经过层层的分配,电影拷贝被分配到电影院。