新浪微博粉丝通推广效果分析

    新浪微博“粉丝通”是基于微博的企业营销推广产品，它会根据用户属性和社交关系将信息****的投放给目标人群，同时“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏等，这些天我注册并使用了一下微博“粉丝通”，并对其推广数据进行了一番分析。

     粉丝通的收费规则有两种，一种按CPM收费，出价为1000人次/5元，一种是按CPE收费， 出价1人次/0.5元。根据客服的建议，广告推广只选择了按CPM方式的广告投放，一共投放了两个广告计划。

     广告计划是针对兴趣投放的广告，投放微博用户为全部用户，然后在“社交兴趣图谱”里选择*的兴趣人群来投放，投放了7天，出价为千次15元。平均数据为：平均千次展示成本为13.07元，单次互动成本为18.42元，微博内链接点击平均价格为37.5元。

     第二个广告计划是针对行业微博大号的粉丝投放的，“社交兴趣图谱”里选择全部，投放了两天，出价为千次15元。平均数据为：平均千次展示成本为11.66元，单次互动成本为4.51元，微博内链接点击平均价格为6.41元。

     从投放效果看，针对行业微博大号粉丝的投放效果明显好于针对社交兴趣投放的效果，可见新浪微博对于用户的真实社交兴趣把握还并不太准确。不过，即使针对行业微博大号的粉丝投放，其微博内链接点击成本价格也较高。

     根据千次展示成本，也可以估算一下普通一条微博推广的费用，如果按照12元的价格计算，一条微博如果展示了5万次，那么按照粉丝通的计算价格应该为600元推广费用。

    一条推广微博是否有效果，一般由如下三方面组成：粉丝的质量、微博的到达率、微博的质量，粉丝通解决了前两项，但微博的创意却是由企业来提供，只有高质量的微博才能够吸引到别人，如果微博质量不高的话，使用CPM方式投放广告就不太划算。

      如果无法撰写出高质量的微博创意，那么可以尝试用用按照互动次数投放广告，预计按照CPE方式投放对于低交互微博可能会更合算一些。

新浪微博的收费方式

首先，有两种收费方式：

　　1、按CPM收费，1000人次/5元，(即每1000个活跃微博用户看到头条微博时，收费5元)，加价单位为0.1元。

　　2、按CPE收费, 出价1人次/0.5元,(即转发、短链接点击、关注、收藏)，加价单位为0.01元。

　　其次，关于****、续费：

　　****预存款6000+600起，其中广告费6000元，****服务费600元。续费1000元起，不再收服务费。

新浪微博粉丝通

微博“粉丝通”是基于微博的海量用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息****的投放给目标人群，同时“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏等 。

新浪微博粉丝通使用方法：

开通服务

业务开通后微博首页就会显示“广告管理中心”（限于已开通微博粉丝通的企业认证微博，欲开通可联系新浪客服及其授权机构)。

2.开始筛选目标人群进行推广

*步筛选：年龄，性别，然后系统会显示可覆盖人数，如：首先A选取了年龄在23-35岁，性别为女性的用户共有13510000人可以供推广

第2步筛选：地域，只选择了北京，上海，广东地区的用户剩下4798000人可以供推广

第3步筛选：用户的兴趣爱好，此处，可以选取系统制定的用户兴趣爱好，也可以自己定义用户的兴趣爱好，实现****筛选。

第4步筛选：筛选投放的平台。这也是****后一步筛选，这里可以选择网页及各移动平台（即手机，平板等移动通讯工具）