（一）品牌是专有的品牌品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，会，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不。这一点也是指品牌的排他性，然而我们*的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武，国际建筑水站展会，没有发挥品牌的专有权，进入21世纪以来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面：“100多个品牌在日本被注，180多个品牌在澳大利亚被注。
现代营销学*科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。
（五）根据品牌产品内销或外销划分依据产品品牌是针对*还是国际市场可以品牌划分为内销品牌和外销品牌。由于*在法律，文化、科技等宏观环境方面存在巨大差异，一种产品在不同的*市场上有不同的品牌，古典家具博览会，在*上也有单独的品牌。品牌划分为内销品牌和外销品牌对企业形象整体传播不利但由于历史、文化等原因，不得不采用，而对于新的品牌命名应考虑到国际化的影响。
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