让员工在为用户创造价值的过程中实现自身价值；通过搭建机会公平、结果公平的机制平台，深圳海尔天花机，推进员工自主经营，让每个人成为自己的CEO张瑞敏获得2011年度“全球睿智*精英奖”、 “IMD管理思想*奖”。2015年，海尔，张瑞敏作为受邀的中国企业家，深圳海尔空调单冷，

，同时导入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文组合标志”琴岛海尔”，”海尔蓝”为企业*颜色，形成了集团C I 的雏形。设计了英文”Haier” 作为标识，追求高度简洁的超前做法，顺应了世界流行的设计趋势，为企业国际化奠定了形象基础。在此基础上，海尔集团把企业识别系统看做一个过程而非一种表现形式，

根据世界*市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布2016年全球大型家用电器品牌零售量数据显示：海尔大型家用电器2016年品牌零售量居这是自2009年以来海尔第8次蝉联。[30]同时，深圳海尔风管机，冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜也分别以大幅度第二名的品牌零售量继续蝉联年3月31日，海尔在京发布电视模块化战略，并联合阿里巴巴推出海尔阿里II代电视，这是双方推出可定制的模块化电视，用户更换模块即可实现电视的软硬件升级。