中国经济的快速发展以及庞大的人口基数将催生出众多*以及大型城市,完善的地铁网络是解决大型城市交通的佳选择,由此而造就出传播能力日渐强大的地铁广告媒体,成为企业传达品牌及产品信息的有效媒介渠道。然而地铁媒体有其自身的特征,企业了解这些特征才能充分利用地铁广告的优势。
地铁网络通常覆盖整个市区,包含上百个站点。城市中不同地区其各自的功能不同,从而位于不同地区的地铁各个站点也有着自身不同的特征。故此企业在投放地铁广告时,有必要认真研究地铁各站点甚至各出口的周边环境和特征,广告企业文化墙,精心挑选何处是其目标受众群聚集区,才能达到广告效果大化。
再者,地铁媒体本身丰富多彩,包含了多种媒体形式,广告站厅语音广告,既有传统的灯箱、贴画等,也有LED、PDP、LCD等数字新媒体,各有各自的特点。比如大面积的墙贴、玻璃贴等能够组合成视觉冲击力强大的主题站厅、站台;灯箱覆盖范围大,反复提示效应强;LED大屏色彩绚丽、动态视听效果强悍;LCD电视则更适合“寓意于境”式的新媒体剧或娱乐访谈节目植入式广告。企业应当根据自身的广告战略选择适合自身的媒体形式,才能实现广告效果大化。
深圳地铁语音报站广告的优势及效果
地铁语音报站广告是目前,效果佳的地铁媒体形式,我们都知道在销售产品中,广告的作用无可替代,只有多频次的广告宣传才能让消费者印象深刻。深圳地铁每日客流量约500万,广告,覆盖形形*的人群,广告客家文化节宣传,巨大的量,也给广告带来了价值,我们今天就了解一下其中之一的语音报站广告吧。
地铁语音报站广告的优势:
强制性传播:语音报站广告以声音形式强制传播,反复诉求,无法回避
高频次传播: 全线路每站均有广告插入播报,频次高,强度大 。
覆盖面*广:地铁是人口流动的场所之一,在这样的地方发布广告,覆盖人群广泛。
针对性较强:可针对客户群体不同,选定不同的线路来达到市场细分化定位的目的。
公信度强:无论从到达率上还是从累积接触频度、平均暴露频次、公信度上都是强于其它一些媒体的
地铁语音报站广告效果
度 :语音报站前加品牌提示,把消费者从主动变成强制去接受广告,它能让你的品牌在很短的时间内被消费者认知,使您的品牌很快具有度。
美誉度 :语音报站前加品牌提示,具有公益、关爱的成份,它能让消费群体对您的品牌留下良好的印象, 和蔼亲切的提示能让您的品牌在消费者心中迅速提高美誉度.。
到达率高 :无可回避的空间,让广告到达率90%以上,是其他媒体难以媲美的
深圳地铁语音广告媒体优势在播报形式多样的地铁语音媒体中,导向广告以其区位人群双的特点,发挥出五高优势:
1、距人群近传达“有效人群”
离人群越近的地方,商机越大。深圳地铁语音导向广告面向在地铁站点附近工作、居住、消费的人群,加之便捷的地铁交通对周边的有效引流,牢牢抓住“1公里生活圈”内的“有效人群”,是与站点周边品牌高度匹配的媒体。
2、高转化率,引流,说走就走
各种消费活动已构成城市人群的日常行为,不再局限于与假期,选择与决策越来越呈现“说走就走”的随机性。尤其地铁人群的高准度 高消费能力,消费者在车厢内播放深圳地铁语音广告被强制提醒去往“XXX品牌”、“XXX商场”……直接触发“目的地决策”。
3、高*度,重要的广告说万遍
在乘客即将下车的节点进行播报,深圳地铁语音广告日播报500次/天,有效占据乘客的听觉关注点,形成日复一日的强烈记忆。
4、深圳地铁语音广告占领认知,抢占市场就是抢占认知
区域竞争中,先占领消费者的认知就占领了市场。一旦用户认知被占领,其他竞争品牌就再难有立足之地,而改变认知的传播成本*大。对于深圳地铁沿线商家,在深圳地铁语音广告语音导向广告正处于新兴媒体的阶段,让品牌抢占先机,在区域竞争中便可以“专属记忆”胜出绝杀。