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所以这里引出一个问题，为什么要研究新登用户呢？如前所述，我们想要宏观地观察用户的生命进程，那么我们好的方法就是从用户导入期开始，所谓的导入期就是用户进入游戏，这个地方我们的分析其实都有很大的作用，因为用户在游戏过程中来自不同的渠道，通过不同的营销手段拉入游戏，这样我们可以进行交叉分析，通过后期留存的情况来把握渠道质量，比如付费，粘性， CAC成本。

一般情况下，留存率这一类指标需要长期持续跟踪，而且要根据版本更新、推广等诸多因素进行分析，努力找出玩家的优周期，并制定相应的策略提升质量。

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网络行业中，我们通常是用拉新的方式来吸引客户，但过一段时间后可能会有一部分客户慢慢流失。留在本公司网站或应用程序中经常访问的人称为“留留者”。

某一时期内，对某网站/App等有任意行为的用户，称为该网站/App这段时间的活跃用户，这种任意行为可能是访问该站点、打开 App等。

如今，人们经常使用所谓的“日常生活”(DAU)(每日活动用户量)

“周活”(每周活跃用户量， WAU)监控我们的网站，有时会看到我们的「日活」在一段时间内是逐渐增长的，以为是很好的现象，但如果不做保留分析，这个结果很可能是个错误。

例如某个公司做了很多拉新的活动，人都是带来了很多，活跃的用户数在不断上升，但还是代表着客户的持续增长呢？或许这只是小圈子里的小圈子掩盖了高流动率的问题，事实上，客户的留留率在逐渐下降。

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当产品商业化时，总是要面对一个挑战，你是牺牲用户体验来获得广告价值，还是集中精力优化功能？

每隔一天，产品部门就会抓着植入广告的卸载率，或者用户评价，要求删除广告，但是* App要活下去，除了 App内购买，就是要靠广告，在达成平衡前，产品与商业部门都应该各退一步，保留讨论空间，如在构思新功能时可以考虑变现场景，或者在用户基数尚未成熟时不考虑*式广告。

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论新闻信息 APP商业化变现的痛点

怎样在激烈的行业竞争中突显媒体广告价值，建立竞争壁垒，进而吸引更多广告客户，如何把握好广告变现与用户体验的完i美平衡；如何在优化媒体广告风格的同时，挖掘并*更多广告表现场景和样式，是新闻资讯类 APP亟需解决的*和难点。

当前主流的新闻资讯类 app方式并不只是内容变现和广告变现两种模式，内容变现依靠*作者的优i质内容创作来吸引目标用户订阅，从而获得订阅收益分成。

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活动用户：指下i载 App之后，还会经常使用 App，给平台带来价值的用户。与庞大的 App用户总量相比，活跃用户才是需要关注的焦点。比方说漏斗的话，*流向平台的用户流量，应该是：偶然用户gt;下i载用户gt;注册用户gt;激i活用户gt;保留用户gt;活跃用户gt;忠实用户gt;保留用户gt;活跃用户gt;忠实用户。一般而言，只要有3000个忠实用户，小众 App就能一直运营下去。

第i一次下i载购买率：用户下i载完 App后，直接进入主题，立即进行平台交易。该指标越高，表明平台的变现能力越强。此时，平台可以考虑一下，如何通过提高获客能力，进一步提升平台的绩效。

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复购率：用户在 App首i次交易后，再次进行或多次交易的指标。回收率越高，响应用户对平台的忠诚度越高。

所以，除了 APRU作为一个比较直观的反应平台效益指标外，结合下i载量、留存率、活跃用户等指标，可以对一个应用平台进行更加客观和多维度的分析。此外，除了 APRU指标外，通过首i次下i载购买率和复购率来判断一款手机 App是否具有较好的长期盈利能力。

先要清楚自己的应用也就是 App是什么类型的应用，不同类型 App变现的玩法也是有很大差异的。