商标申请，众生平等，商标审核有一定的审查和审理标准，并不像大众认为的只要没有一模一样的申请就可以顺利下证，有时商标名称虽然不完全相同，但可能会因为近似性被驳回，并且商标遵循申请再先原则，通俗讲就是谁先申请是谁的。目前，商标越来越成为企业进入线上线下市场的通行证，尽早持有商标就显得十分必要。

下面我们来看下，在商标上摔过跤受过苦的人怎么说：

广州罗艺美服饰有限公司 陈彬——申请了3年被驳回4次，商标没注册成功，只因比别人晚了3天；

上海灵猫国际贸易有限公司CEO 魏新明——卖了8年的服装，商标没注册，现在进天猫让我等两年；

莆田匹克威顿皮具有限公司 闫锋——生产了5年的皮具，商标被，真货硬是变成了*；温州佐莱拉鞋业贸易有限公司 何新华——同是100道工序做出来的鞋子，没自己的商标，商标驳回了怎么办，每双就得少卖500块。

商标的重要性不言而喻，奋斗在商业战场的你我他，树立商标意识，刻不容缓。不管是注册还是购买，拥有自有品牌十分必要。

03

不规范使用，随意变更字体图案

《商标法》第四十九条规定：“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正;期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”

　　随意改变商标的字体、图案，这种常识性的错误，中小企业犯的。很多企业主观的认为，商标是我的，想怎么用就怎么用。从《商标法》角度看，这种想法是错误的。不规范使用商标，轻者会受到行政部门的行政处罚，导致商标*权的丧失;重者，上述行为一旦构成侵权，不仅要承担行政责任，商标，还要承担民事责任。

　　此外，随意变更字体图案等也非常不利于品牌塑造和传播。或者说，这么随意使用商标的企业，可能心中根本就没有“品牌”这个概念。

04

商标到期未续展

《商标法》规定：“注册商标有效期满，需要继续使用的，商标为什么会驳回，商标注册人应当在期满*二个月内按照规定办理续展手续;在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。”

　　自核准注册之日计算，商标申请人将拥有该注册商标十年的商标*权。十年期满之后，该商标持有者如未及时办理续展手续，该注册商标将被撤销。

05

商标成为通用名称

《商标法》规定：“注册商标成为其核定使用的商品的通用名称的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。”

　　商标的重要功能是区分商品或服务来源，因此《商标法》规定申请注册商标必须具备显著性。如果注册商标被频繁用于描述商品，导致其逐渐成为通用名称，该注册商标拥有的显著性将大大减弱，因此会面临被撤销的风险。

站在*的角度，建议企业元素较多的商标，同时要分开申请，使用过程更加灵活。因为分开申请的商标可以组合使用，组合申请的商标不能拆开使用，这是商标注册的一条规则。那么商标组合申请有哪些弊端呢？1

风险增加组合申请风险更大，分开则反之。对于中文商标、字母商标和图形商标组合的商标，商标局会将其拆开来分别审查，只要有一个元素和别人商标中的相同元素构成相同或近似，就会将该枚商标整体驳回。如：要注册“贝克beikeer及图形”，但存在“蓓科beiker及图形”，英文部分近似，整体驳回。2使用不便组合申请使用不方便、不灵活，分开则反之。若组合申请，则使用时必须组合使用，不能拆分，不能换位置，绑定死了；而分开申请则非常灵活，可*用，亦可随意组合用。如：NIKE、图形、耐克，商标公告什么意思，可以分开，可以组合，对于包装，门头，产品上用都非常方便，如果组合申请，在鞋子上使用就非常大一块，也不美观。3时间增加组合申请的商标其审查速度比单独申请的商标相对较慢，因为每部分都要分开审查，而单独申请则互不影响。4费用问题组合申请费用少，单独申请费用多。组合申请为一个商标费用，分开申请就要花几份钱。虽然表面成本增加了，但是实际使用过程中产生的无形效益要远远大于分开注册的这笔费用。

结语CONCLUSION