品牌广告策略纵横谈：细说广告*、广告创意与广告个性

品牌广告策略，在于界定合适的目标群体，了解并分析其心理需求，用适合他们、能够引起他们注意的情景、语言及特有方式进行创意，终引发他们的需求，获得他们的信任，并使之产生购买行为。广告，传递信息，达成悦享品牌广告策略的信息传递

根据广告运动规律，在不同的时期，不同的环境，不同的市场，应制定不同的广告策略。全过程广告策略，要求广告主必须明确向消费者传递何种信息，怎么传递；何时通过合适的媒体发布；投入与产出之比应如何估量并做好分析；如何做好对于消费心理的把握，从引起注意、欲望、形象认同、情感与理性诉求等各角度、各方式中如何刺激购买，镇江广告公司，以致销售的促进，均要了然于胸。

*的品牌广告策略，不仅令创意具有直指人心的针对性力量，而且能有效地避免广告行为走入弯路，避免在广告上陷入“投入大、收效小”的局面。不过，再怎么正确精当的广告策略，也只能为广告宣传的单一营销功能发挥相应作用，而产品的市场竞争力来源于营销活动的整个系统工程，包括产品、技术、质量、市场调查、内部管理、外部传播、品牌推广、营销拓展等各个环节。仅仅靠某个环节的努力就想达到企业的品牌营销目的，而片面强调某一单项功能的作用是不现实的。广告无处不在广告*

广告的要素

以广告活动的参与者为出发，广告构成要素有：广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众、广告费用及广告效果。以大众传播理论为出发，广告公司*活动，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。

广告一词，广告公司策划，据考证是外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导及传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。

特征

广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2.做广告需要付费；3.广告进行的传播活动是带有说服性的；4.广告是有目的、有计划，是连续的；5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。