当活动策划遇上借势,公益活动策划,将碰撞出怎样的火花?
案例分析:支付宝集福活动,a 巨额的2.15亿现金*满足了用户的逐利心理;b活动在春节*十多天就开始预热,提*天上线,并发布集福攻略,*典活动策划,给用户足够的时间参与收集;c集福活动具有竞争性、挑战性满足了用户攀比、炫耀的心理;d整个集福活动借助了春节、春晚、送福的噱头,顺应中国人喜欢热闹喜庆的心理。
单次活动只能有一个目的,围绕着这一个目的去策划执行,公司年会活动策划,如果你想要的太多,反而会让自己迷失了活动的初衷,终影响了整个活动的效果。我认为活动主题其实是围绕活动目的而衍生出来的,而主题也是活动的核心。用户看到你的活动的时候,首先吸引到它的肯定是活动的主题,就好比如你加入一个社群,在你没加入之前,其实你是什么都不知道的,里面的内容到底是什么你也都不知道。
写策划之前,先用5W 2H分析法明确大概整体思路——
What:活动要推广的是什么?
Who:目标受众是谁?潜在受众是谁?
Why:为什么要这样做,亳州活动策划,亮点在哪里?
When:活动推广执行的时间节奏是怎样的?
Where:可以通过什么渠道,扩大活动影响力?
How:以什么样的方式或创意进行?
How much:整体要花费多少钱,每一环节要多少预算?