终，CMO和营销人员将期望根据消费者在特定时刻的行为和地点，来提供内容、信息和体验的

组合。品牌提供的内容与消费者体验相匹配，这不仅与时间相关，也与地点相关。

因此，车载*，品牌商越发重视超本地营销，营销投入转移到户外广告（OOH）和数字户外广告（DOOH）上，

即基于用户的地理位置为他们推送附近的品牌或是商户，以此来提高企业营销的*回报率。

超本地营销的基本理念是，无论消费者走到哪里，附近都有许多他们可能感兴趣的品牌或是商户。

而户外与移动平台的结合，为消费者提供了一个找到品牌或商户的方式。

户外媒体升级在即，LED*拓展契机到来

在今年，户外媒体似乎格外受到外界的关注，连带着LED*这一作为新型媒体设备也不断被提起

，也因为如此LED*的数字化应用也得到提升，而产品*性也在市场当中的发展进程也不断在被推

进。

户外媒体升级在即，LED*应用崭露头角

从目前的市场来看，LED*已经与户外媒体应用脱离不了关系，更是紧紧地连在了一起，兴衰也

有所关联。而当下正是户外媒体升级的时候，数字化、信息化需求也越来越明显，因此户外媒体的呈现

形式也愈来愈多元化，液晶*，并且催生了多种形式，包括大LED*等在内的以数字化取代静态化的方式开始

崭露头角。

着陆页

针对不同的人群，需要用不同的广告素材进行吸引，每一个需求点都可以提炼出不同的卖点满足不

同的需求。

即使针对价格这个需求点，文案可以用0元、满减、*、试用、赠送、优惠名额截止时间等等，所

以可以编辑出多种价格文案。

在图片上又可以分为大图、三图、组图、以及四宫格、九宫格、拼接等样式，两两组合形成的结果

很多。

素材除了多样性、相关性还有一点就是新鲜度，如以CPC模式（或ocpc、o）要获取到*首先前

提是提高CTR来获得较高值。

虽然在上新广告之前，系统会根据用户人群特征、历史CTR等因素给一个该广告预估CTR，当CTR较高

时就可以获得更多的*量，但当该广告真实CTR出现时，如果较低，则会在一段时间内降低E值，即

使高的情况下也会随着时间推移降低CTR，这就是为什么要不断发布新的广告素材。

落地页这块除了部分平台载体可以多样化尝试，神农架林区*，如微信的公众号、小程序、H5页面。针对着陆页一

般都以短版bananer突出，转化入口前置，尾部再次添加入口。