现在的消费者愈加理性，赋码软件，对每天需要接触的数以万计的被动的接收广告早就练就了过目即忘的本领。随时互联网浪潮的不断推进，他们逐渐成为“创费者”，参与自我创造的消费更能获取他们的好感。

而，我们的认为的“好感”，是否是他们的“好感”？因此，建立用户数据体系势在必行。

如何进军新零售，获取自有产品的用户数据，成为企业面临的主要问题。一物一码便在这个大趋势下应运而生。

二维码已经不再是简简单单的二维码，它已经渗透到了我们生活的方方面面。任何一个商品，甚至任何一个人都需要做到*意义上的一物一码，可以说在以后的商品管理、营销管理、流通管理等等，只要涉及到管理和流通的场景下，都需要进行一物一码实现。

“一物一码”并不是简单的扫码营销工具，而基于云平台将消费者、品牌商家、流通三者连接起来，从而能提供各方位的数字化营销、防伪追溯、仓储物流等解决方案的一种企业级管理工具 ，是企业营销数字化转型的利器。

零售品牌每天卖出的商品数以亿计，但由于缺乏与消费者的关联，导致巨大流量“消失”并且难以回流沉淀。“*”、“赠饮”、“再来一瓶”是食品品牌的常规营销手段。一物一码赋予每件商品生成一个专属的营销码，供消费者扫码跳转小程序、公众号，为零售品牌提供了大数据支持，例如，商家可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等用户画像数据。

溯源是目前的发展趋势，现在的产品，特别是农产品都需要做溯源系统，因为只有食品的来源清晰，消费者才能买得放心，愿意去买，也能为问题食品做到产品的召回。那么企业为什么要做防伪溯源？究其重要性和必要性，消费者是关键一环。

产品码溯源的原理 企业需要先将产品的信息录入到产品质量溯源系统中，比如产地、生产批次、生产日期和产品的基本信息以及要发往的城市等，后台录入好后再通过扫描枪把已经做好的防伪标签录入到产品质量溯源系统当中，后企业便可以出库进行销售。当消费者扫描防伪标签时，便可看到企业之前所录入的产品基本信息，从而放心购买产品。