户外广告投放策略很重要

户外广告是广告整体运动和媒体整体投放的一部分，同时，户外广告的*之处也在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。因此可根据整体广告运动需要来决定户外广告购买是以个体还是网络的形式进行。

如前所述，如果广告运动的目的是为了树立或加强品牌形象，往往选择人的流众多、视野开阔、*度高、影响力大的商业区域或游览区域投放户外广告。由于这些区域媒体价值昂贵，因而通常不可能大量购买。购买的种类也应以大型广告牌、LED视频或单立柱为主。在这种户外投放过程中，往往应针对泛目标人群，追求的不是短期销售的提升而是品牌内在价值的逐渐升值。

如果广告传播目的仅在于短期内销售的提升，那么还得必须借助网络化的户外媒体深入目标受众消费与生活的空间中去才行。火车站、汽车站、公车候车亭、书报亭、超市、加油站、商圈等甚至*准确的一系列餐饮场所等都具有这样的优势。它们的共同特点是：以单个媒体个体而言通常易被忽视，大型喷绘供应，广告辐射面小；但一旦形成网络，就将覆盖很广泛的区域，具有数量众多、定义明确的目标受众，具有产生良好的广告效果基础。

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户外广告投放要点

3、分析目标对象很重要不同层次的受众群体对于广告的认知是不同的，同时，也决定了广告的效果问题。并不是所有的受众群体都是目标对象。因此，灯箱大型喷绘，我们需要对受众群体进行分析，了解什么样的受众群体是潜在客户，而什么样的群体又没有成为客户的可能。

4、分析并规避广告环境干扰如同过多的电波广告已经对广告讯息传播产生阻塞一样，过于密集的户外广告也可能使受众在视觉与记忆上形成了"广告盲区"。因此在选择投放区域前除了分析人的流、车流、周边环境等调查数据外，更需要深入实地去进行亲身感受，对该地点的广告环境进行考察。广告环境干扰有时表现为另一种形式。在一些区域，广告总体环境良好，但同一品类，特别是构成竞争关系的产品广告相对密集。广告主此时是否选择该区域进行户外广告投放将取决于整体广告战略的需要。如果广告主采取积****的扩张型广告战略，那他可能会选择在该地区展开更大规模的户外广告攻势，从数量、规格、创意或制作上压倒对手；相反，如果广告主选择了较保守的广告战略，例如寻找其他市场空隙避免正面竞争，则他完全可以放弃该区域，另觅良所。

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户外广告的表现形式

各种户外广告的作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上，巴彦淖尔大型喷绘，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光。唯的一的一面户外广告金奖伟海拉链，也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计，拉链的特点，在广告牌上部的中间向两边拉开，运用夸张的对比手法，制作一个人或吊在拉链的拉环上，或站在上面把拉链向上拉，生动展现了拉链的可靠性，在众多的路牌广告中脱颖而出，具有****强的视觉冲击力。

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