多维度综合****ROI上面说到的转化率、PPC、客单价对ROI的影响，接下来从ROI操作方面细说一些经验和思路。

①、首先关于日限额的设置问题，其中一个方向是如果没有要求推广费用的控制，那么在直通车方面盈利情况下，尽可能多的烧，在每天进行实时日限额设置上我就会*加大投产高的计划日限额，实时投产不是很好的一般会维持或者下压一些。

②、投放平台的设置，要根据具体测试的投放数据去进行调整站外、定向投放。

③、投放时间折扣和地域的设置，就时间折扣和地域方面可能每个车手有自己的操作习惯，万堂书院直通车，可能有些会只投放某个固定时段，做到理论上的****投放。也有些是根据推广费用而定，万堂书院首页，计划基本上全时段投放，当然一些产品买家人群分布特别明显的产品也会在个别特殊情况下我会根据数据设置相对几个****的地域。

④、关键词及人群溢价的设置，一般是在直通车前期测试阶段完成的。关键词的出价规律要达到制衡比例来分配，那么出价的高低以及关键词人群的加减都要看对应的roi数据来进行调整优化。

⑤、创意图及创意标题的设置，创意图一般我会把测试过得所有图片中点击率高的那张图放在主图和直通车三个创意图片位置，为了避开在搜索展现页面出现主图和直通车图冲突现象，我会在准备一张点击率和主图差不多的他放在第四个计划创意位置。

同时创意标题也是不容忽视的重要环节，一般情况下，可以将四个创意标题尽可能覆盖到和产品标题属性相关的词，这样在后期直通车关键词拓展上也会避开不准的词，****词与标题相关性比较近，那么就会快速****推广词的质量分。

直通车人群有什么变化？现在直通车后台对人群这块的投放又进一步做了升级调整，相应的操作也要及时跟上去调整。人群方面分成了自定义组合人群和系统推荐人群。

注意系统推荐人群，是直通车根据你选择的营销诉求，万堂书院与淘宝大学，推荐你投放的一部分人群。结合你店铺的人群情况，推荐几个维度的人群，万堂书院，让你自己选择溢价比例。推荐的不一定是好的，尤其是店铺人群标签乱的。

所以操作的时候，*还是要在自定义组合人群，根据自己店铺的人群情况，筛选合适的人群组合去拉流量。通过****的人群流量，给产品打标。

简单开好直通车的方法——定向直通车推行优化

操作要点：直通车定向优化，要在单个规划所有的词悉数烧出来安稳后再开。

1丶 直通车定向必须要在关键词安稳之后主张开，举例：我枫息要开一个新规划，我不会把定向一同开了，他人必定问为什么?原因很简略：新规划没有任何的权重等，假如定向一同开了之后，会影响直通车快速****权重，关键词质量分等。

2丶 直通车定向优化依据规划关键词质量分，优化直通车构思主图。

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