精酿啤酒文化
自兴起以来，精酿啤酒的消费人群画像也在不断发生变化，从早的海归人士、小资圈层，精酿啤酒一直作为消费品存在，而随着精酿啤酒品牌的增多，精酿啤酒的原料和工艺，渠道的拓展，精酿啤酒也正在向大众消费品方向靠拢。从这两个维度上来说，服务不同消费人群的精酿品牌，在用户画像上依然存在许多不同

一类是文化内涵导向的消费人群，这类消费者更多关注品质、关注文化和社交需求。

精酿啤酒的主要消费人群介于28-45岁之间，月收入1.2-1.5万以上，具有一定消费能力，男性消费占主导，大概为80%的比例。这些消费者多出现在酒吧、精酿啤酒屋、中档以上餐饮场所等品类为重的消费场景，精酿啤酒原料选择，纯酒类消费和西餐类偏多。

另外一类则是消费行为导向的消费人群，这类消费人群在注重产品品质的同时更多兼顾便利性和性价比

从整体来说，从业者都认同国内精酿啤酒市场还介于幼稚期和成长期的早期之间，消费场景集中在酒吧屋、餐饮配餐、家庭聚会等类型，目前成熟度高的依然是酒吧/酒馆场景

精酿啤酒
手工精酿啤酒相对于大型啤酒厂的成品啤酒具有品种多样、品质、与餐饮休闲文化契合度高、运输成本低等特点。虽然我国手工精酿啤酒目前仍然缺少统一标准，但伴随我国啤酒消费者个性化需求的不断提高，手工精酿啤酒和餐饮绿色休闲文化的高度契合，必将成为我国未来个性化啤酒消费与绿色餐饮的主力军。

手工精酿目前主要分布在啤酒屋、餐馆、酒吧、西餐厅、和酒店，以自给自足、内部消费为主，故也称自酿啤酒。啤酒进入中国已逾百年历史，虽然啤酒不是近代的发明产物，但在国人眼中啤酒还是*的舶来品。

随着中国改革开放后工业化的快速发展和人民生活水平的提高，啤酒已经成为人们生活中必不可少的产物。在2003年我国已经超越美国成为世界上啤酒产销的大国，截止到2012年啤酒产*实现22年的连续增长，并牢牢占据着世界产*。

但是，随着啤酒行业的整合进一步加剧，各大啤酒企业大打价格战，批销精酿啤酒原料，相互抢占市场占有率，为了保持市场占有率稳定性，各大啤酒企业不得不采用单一品牌、同质化产品的战略，这已经成为制约各大啤酒企业的发展瓶颈，而且在短期之内不会有太大变化，这是为外界诟病的行业短板。

在这种背景之下，手工精酿啤酒已经悄无声息的从欧美啤酒成熟市场进入上海、北京等中国*城市并且快速发展。

酒文化已经成为了机核不可分割的一部分。

经常有人问我说啤酒有啥好喝的？苦了吧唧又没味道，喝多了还涨肚。那我只能说兄弟你被市面上的工业水啤蒙了眼，我认为凡是觉得啤酒不好喝的人只是因为他没喝过好喝的啤酒。因为啤酒种类并不*于我们印象中的烧烤摊大绿棒子，精酿啤酒，啤酒的种类实际上有上百种，这么多口味总有一款会适合你。啤啤精酿。精酿啤酒的概念是相对于“工业啤酒”而言的，刚刚提到过全世界啤酒实际上细分起来有上百个种类，说是所有酒中复杂的一种也完全不为过，而我们平常熟悉的“大绿棒子”

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