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世界广告业的初始阶段是作为媒介的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代时开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经*颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。

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