撤掉电子版 拯救纸媒

一、电子版成为纸媒的强劲替代

1993年12月6日，《杭州日报》通过该市的联机服务网络传输，57*50收银纸价格，拉开了中国报刊电子版的序幕。美国更早，1987年就有《圣何赛信使报》上网。20多年过去了，环视全球风起云涌的报刊电子版，57*50收银纸批发，没有一张活得精彩，反而成为纸媒的强劲替代。任何产业都在防御替代，报刊业是罕见的例外，办个电子版来自相残杀。

研究竞争的*迈克尔·波特认为替代威胁取决于三个因素：

一是转换*。与原产品相比，替代品的相对价值／价格比。电子版相对纸媒，获得信息的价值完全一样，*价格为零。这****可真让人心痒痒啊！当然，电子版并非完全****，57*50收银纸，有接收终端费、上网费、电费等，57*50收银纸生产厂家，但这些不细算是看不见的，买报刊要掏钱，盲人都看得见。这一比较，电子版的替代信号太强了，抛弃纸媒的*也太大了。行为经济学家丹·艾瑞里说：****“和折扣完全是两回事”，****“唤起热烈的情绪——成为一个非理性兴奋的来源。如果某商品从50美分打折到20美分，你会买吗？有可能。如果从50美分促销为****呢？你会不会争着伸手去拿，肯定会！”——问题是商家以****为“样品”引顾客进门，纸媒以****为“赠品”让顾客“随便拿、随便拿”，猜一猜，那一家会*产？

热敏纸的制作：可想而知，热敏纸就是普通纸上面刷了两层“涂料”，中间隔了一层膜，做成夹心饼干的样子，而有些纸为了将字迹保存更久，则又在****上层加了一层膜，这就增加了成本，也称为热敏纸的上层佳品。下面我们来说说这几层涂料的组成，薄膜隔着的两层一般是酸性物质和不同颜色的显色剂。比如，有的字是黑色的，有的是紫色的，还有蓝色的。颜色不同显色剂当然就不同，但这种酸性物质，却几乎都含有一种叫做“双酚A（BPA）”的东西。

打印的过程：热敏打印机结构简单，由滚筒和打印头组成，没有墨盒。打印头有很多微小的半导体元件，可以根据要打印的文字对特定区域加热，这个调试好的热量有两个基本作用，融化薄膜，让两种物质快速反应显色。加上滚筒传动，一卷打印纸就被展开，字迹清晰可辨。

了解到这里已经知道原理，现在只剩下解决问题了

为什么贴了胶带的电影*字迹更容易消失？

因为胶带是碱性的，BPA是酸性的，即使反应后显色的字迹遇到碱性物质也会变回无色。如果你能贴一个酸性的薄膜，或者像热敏纸夹心那样的薄膜，可能会延长一点保存时间吧，可是技术太难，由于设计本身的缺陷，并不能起到什么根本性的作用。

另一方面来说，受理端对于稳定支付的要求也同样更强烈。对支付来说，稳定更多指的是受理终端的正常工作，同样，消费者所使用的账户端若发生问题暂时无法使用，个人可以选择换另一种账户进行支付。而对商户而言，若受理终端发生故障，则可能意味着失去这笔交易，而面对每天数以万亿计的交易规模，要保证受理端的稳定交易，企业必须有较高的技术实力及长期的经验积累才能够做到。

57*50收银纸或许正是因为线下受理端对技术稳定、安全性及承载交易体量能力等的高要求，To B受理端的万亿市场潜力巨大，已成为业内人士的共识。目前，市场头部公司集中度高，各家在交易底层设施搭建的基础上，也纷纷着力推行差异化服务，以抢夺用户。