道森媒体，媒体行业产业路由器*与机遇

道森媒体董事长杨皆红曾经在演讲中提到，中国已成为仅次于美国的全球第二大广告市场，预计未来三年中国广告市场支出仍将持续增长。在这个市场里，我们如何抢占自己的地盘？

杨皆红还讲到，我们必须认知到一个新模型：产业*的新抓手——3.0产业路由器模式。在1.0杜月笙时代和2.0摩根时代的线性*出现增长瓶颈的时候，3.0的模式打*了过去传统的线型增长，走向了指数增长，实现到产业路由器平台的转变。

道森媒体 | “*营销 赋能未来”腾讯社交广告快消行业营销峰会圆满结束

4月27日，“*营销 赋能未来”2018腾讯社交广告快消行业营销峰会在武汉富力威斯汀酒店圆满召开。本次峰会由武汉道森媒体股份有限公司主办，腾讯社交广告协办。现场聚集了百家品牌企业*及*社交平台*，干货满满，活动策划，为现场观众带来了一场品牌营销知识盛宴。

峰会以湖北省网商协会会长许强先生致辞作为开始。许会长认为，*已经成为人们获取信息的主要阵地，客户群基本已社群化，如何利用巨头平台获取产业红利，已经成为当下企业*功课。如今的* 企业，大型活动策划，必须是一家媒体公司和全能型企业，多维度的建立壁垒。因为传统传媒渠道已经不能达到商家和客户沟通的要求，商家需要不断探索各类营销工具，推陈出新，尽量让客户感受企业实力和品牌认同感。

湖北省网商协会会长 许强致辞

接下来，中国酒类流通研究院秘书长、北京盛初营销咨询有限公司阚益老师，跟大家分享他对于新环境下营销*和赋能的认识。在新时代，消费升级、渠道变革、消费者主权意识强化。未来的行业趋势是，消费者愿意支付更多的，来获得更好的体验需求。营销战略适配应从三点出发：一是产品*的赋能，包括了传统赛道上的规格、包装、材质竞争，以及*赛道上的产品突*；二是消费者培育方式赋能，力从品牌IP化，培育场景化和消费者社群化三个维度考虑，着重基于品牌自身的*和内涵，去创造内容，从而让消费者潜移默化地接受；三是基于数字化的效率赋能，积累消费者数据库，为线下场景助攻，提升自有营销资源效率，做到营销自动化。

中国酒类流通研究院秘书长、

北京盛初营销咨询有限公司阚益老师

做快消行业新环境下趋势分析

腾讯社交广告高0级行业经理董浩然，则从“移动互联广告时代，如何连接用户”这一问题出发，提出了酒水四大场景（品牌推广、新品发布、节日营销、线下事件）营销解决方案。腾讯社交链流量40亿，实现全场景多流量用户覆盖。依托海量数据和****人群标签定向，从基础定向、兴趣定向、LBS定向到再营销定向多个维度，多资源组合覆盖20个主要行业和类别，持续影响*对你感兴趣的用户。结合品牌常规投放、创意素材结合社交关系链，强化品牌认知，实现媒体资源分级利用，低成本快速触达****0有效用户。同时链接腾讯完整的生态能力，进行线上广告与线下销售联动，实现营销闭环。

腾讯社交广告高0级行业经理董浩然

做“2018腾讯社交广告快消行业解0码”主题演讲

武汉道森网络科技有限公司副总经理王峰为大家梳理当前公司的业务板块和营销模式。道森致力于打造从线下场景出发、实现场景 网状覆盖的互动式营销闭环。以“营销之道、准而告之”为基础原则，打造SAAS智能投放云平台，解决供方资源管理匹配需方品牌优化诉求，重新定义广告发布监测和效果监测标准。依托集团资源*帮本土品牌客户从传统媒体到*媒体转型。通过大数据平台和全媒体矩阵，完成线上广告的****人群投放，以线上线下媒体融合的整合营销模式，不断帮助企业客户实现品效合一的传播效果。

武汉道森网络科技有限公司副总经理王峰

武汉道森媒体股份有限公司技术总监张学成，以“始于技术·归于沟通”的演讲作为整场峰会的结尾，张总监从技术层面来跟大家分享，如何从客户需求出发，提供智能化媒体服务。通过建立消费者全场景数据，分析研究受众生活轨迹，自主研发道森媒体矩阵，同时*整合所有拥有媒体属性的社群资源及行业伙伴的媒体产品，形成线上线下广告生态圈，提供针对快消行业的解决方案和定制化打造，为中小微企业提供效果广告和情怀式服务。在会上，张总监还提出了个新的设想：如可不可以把品牌主的店铺场景转移到电梯中去，突*原有的消费桎梏？当然，这个设想还需要品牌主与道森一起去探究能否*实现。

武汉道森媒体股份有限公司技术总监张学成

本场峰会，对于快消行业的智能营销方向和思路进行了探讨和学习，数字*时代，带动了消费者行为的改变，也是快消行业的机遇和挑战。

以白酒为例，*正成为白酒营销和销售的主战场。作为一种情绪饮料，白酒是一种连接人与人的载体。过去一年里，25-45岁已婚男性成为白酒消费主力人群。传统白酒人群开始消费升级，基于兴趣IP或事件，塑造白酒高认知、*、高溢价形象，更容易激发消费欲望。营销边界正在不断被模糊，线上将成为品牌拦截与消费者沟通重要场景，应建立基于品牌的消费人群数据库，同时应加强线上线下整合的全渠道数字化人群追0踪。总而言之，就是IP助力营销体验，O2O2整合智慧零售。即白酒行业在资讯场景、视频场景体育场景、游戏场景四大IP场景，全0方位助力品牌借势之力。打造社交电商 数字管理 数据势能一体系，拓宽零售疆界，实现智慧管理，布局数字经济。

签约现场

在峰会现场，多家实力品牌企业认可了道森的努力，选择与道森媒体合作，并现场进行签约仪式。道森媒体股份作为兼具品牌和效果的广告行业*者，也将不断*****力和核心竞争力，整合****强****0优资源，不断重构全新的营销格局，为广告主提供更丰富、****的营销新选择，为客户创造更大的广告效应与利益。

道森媒体如何能在电梯广告媒体行业异军突起？

2018上半年的*世界，广告活动策划，各种生机蓬勃、令人心潮澎湃的故事轮番上演，同时也充斥着各种生死存亡、残酷异常的时刻道森媒体如何才能够在电梯广告中快速异军突起？

一般线下广告位售卖是按照面积和数量，活动策划企业，也有增加不同区域进行“打包”销售的方式。传统的交易模式，客户投放广告必须要提*周预定，投放模式比较死板，投放效果难以实现****、有效的监测。