面对着在国际市场上有着丰富经验的实力强劲的竞争对手，本土的润滑油品牌是不是能在高duan市场打赢翻身帐，成为众人瞩目的焦点，本土企业要统领润滑油市场，还需要遭受严峻的市场考验，必须提前做好规划，制定相应的应对策略。

理清品牌现状，提升品牌价值

随着中国私车市场的发展，非****司机将逐步成为润滑油消费的主体，这些消费者更加注重对自己车辆的维护*，但却缺少车辆和润滑油方面的****知识，而且由于他们自身的消费特点，他们难以承担更多的信息搜索成本，在这样的情况下，品牌对于他们的消费就起着重大的影响作用，一方面消费者会通过日常的信息来识别润滑油的品牌，从而到终端主动“点名购买”，另外一方面终端的销售人员对品牌的推荐也会直接影响着消费者的决策。

在高duan润滑油市场上，目标消费者“重品牌轻价格”的特点更加突出，而仔细看一下国内的润滑油，可以发现过去对高duan市场的重视是不足的，从润滑油的品牌诉求、对应的产品升级换代等方面都没有特别针对高duan市场，这种情形一方面让国外企业有机可乘，利用国际优势在目标消费者心目中建立了高duan形象，另外一方面也让国产润滑油留给很多消费者“价低质次”的印象。因此，本土企业要在高duan市场上谋求突破，必须尽快改变质次价低的形象，要改变这种品牌形象，本土润滑油需要在品牌建设上大力投入。

迈道驰石油化工（天津）有限公司是一家****化的石油化工生产研发型企业。产品应用涉及航空、铁路、船舶、汽车、电力、军事、工业等诸多与能源相关领域，为各国汽车及机械制造商提供润滑油产品及技术服务。

中国润滑油行业发展现状调研分析报告

一、行业概念及定义润滑油是用在各种类型汽车、机械设备上以减少摩擦，保护机械及加工件的液体或半固体润滑剂，主要起润滑、辅助冷却、防锈、清洁、密封和缓冲等作用（Roab)。

只要是应用于两个相对运动的物体之间，而可以减少两物体因接触而产生的磨擦与磨损之功能，即为润滑油。

润滑油、润滑脂统而言之，为「润滑剂」之一种。而所谓润滑剂，简单地说，就是介于两个相对运动的物体之间，具有减少两个物体因接触而产生摩擦的功能者。

润滑油是一种技术密集型产品，是复杂的碳氢化合物的混合物，而其*使用性能又是复杂的物理或化学变化过程的综合效应。润滑油的基本性能包括一般理化性能、特殊理化性能和模拟台架试验。

每一类润滑油脂都有其共同的一般理化性能，以表明该产品的内在质量。

(1) [lubricating oil]∶作润滑剂用的油(如石油的蒸馏物或脂肪质）

(2) [lubricant]∶涂在机器轴承或者*某个部位等运动部分表面的油状液体。有减少摩擦、避免发热、****机器磨损以及医学用途等作用。一般是分馏石油的产物，也有从动植物油中提炼的。包含“润滑脂”。一般为不易挥发的油状润滑剂。

二、行业主要产品大类据不同的标准以及功能，润滑油可以分为多种类型。根据应用领域不同，润滑油可分为车用润滑油和工业润滑油两大类。车用润滑油是各类车辆所使用润滑油的统称，包括车用内燃机油、车辆齿轮油、车辆减 震器油、汽车冷却液等。工业润滑油主要用于各类工业机械设备和工程机械的制 造及其日常运转、金属制造及加工、工艺添加及其他领域，其应用领域广泛、用途多样、种类繁多、性能各异，被形象地称为“工业机械设备的血液”。工业润滑油根据应用领域又可细分为电力电器设备润滑油、工程机械润滑油和工业机械设备润滑油和其他品种用油。

三、行业产业链分析润滑油行业属于石油化工行业的子行业，而润滑油又是由基础油和添加剂调制而成的，石油初级炼制行业和添加剂行业自然成为润滑油的上游；润滑油作为产业链的核心，处于中游位置；润滑油****终要流向汽车工业、工程机械、能源化工等行业，依产品开发、研制、生产、供应，冷冻润滑油厂家，将各个产业关联起来。

产业链是由价值链、企业链、供需链和空间链四大维度组成的，具有一定的先后顺序和经济关系，同时包含了企业主体和市场的供需关系，润滑油产业链也是如此。