广告创意与策划的关系

创意是广告策划的一部分，根据调查决定广告*，广告主题确定，广告主题如何转化为诉求对象能接受的广告，就需要广告创意。

在广告运动中，策划是属于战略范畴，而创意则属于战shu范畴；战略是一种宏观的谋略层面的规定，而战shu则是指实施战略计划的方法，是对具体的战略计划实施操作层面上问题的决策；战略决策较之战shu决策是更为基本的决策，两者的区别是确定的。

从两者的关系看，一方面策划决定创意，战略是战shu运用的前提，led灯箱广告设计制作，限定战shu决策范围，任何战shu决策都必须受战略计划的约束；另一方面战shu决策的好坏优劣也会影响战略计划实施的效果，甚至影响战略目标的实现。在广告战略确定之后，创意是影响广告整体战略计划实施成败****重要的手段，对整个广告运动具有举足轻重的作用。

广告创意与策划是广告创作的指挥棒，在广告创作中创意对广告作品的表现具有指导作用，有什么样的创意就有什么样的广告作品。没有高超的创意，再高明的创作技术也无法让作品焕发光彩，吸引观众。

①增强广告作品的*力的作用。广告作品的*力是吸引消费者的主要手段，但*力的表现却来源于很多方面，例如色彩、构图、文字……但****能增强广告作品*力的是创意。创意的使用要求广告创作者不能简单地把广告信息堆砌起来，led显示屏广告设计，不能采用老一套的表现形式，而必须别具匠心。好的创意可以让广告中的色彩、构图、甚至枯燥的文字有很大的魅力，灵活起来，具有情感。

②提升企业形象、创立品牌产品的作用。在当今商品竞争的社会中，企业之间或产品之间的竞争已不再单纯的依靠产品的硬性指标 -- 质量，还要有赖于广告去提升企业和产品的*度。尤其大的企业更注重广告宣传。一则创意好的广告，不仅可以使产品和企业立于不败之地，而且可以****产品创品牌，****企业树立良好的社会形象。

广告策划是整个广告运动的核心和*，对广告运动具有指导性和决定性的作用。广告创意是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。因此，它必须服从广告目标和广告策划，在此前提之下，展开思考与联想，广告创意与策划之间的关系是相辅相成，互相联系；它们的功能都是传达信息，目的都是****销售，使用的手段都是艺术方法。

好的主题：设计师设计各个不同的版面要围绕同一个好的主题进行设计。

主题反映了人们审美风格上的观念，它和企业元素及设计意识被设计师在有限的平面空间中****地表现出来，就是现代企业画册设计的境界。

主题营造的文化价值是精神意识。如何化意识中的想象为感官上的刺激呢？这需要设计师在尊重现实的基础上，紧扣主题，使之深化、明确。对主题的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”；结合多种学科(如绘画、文字、图片、线条、电脑工艺等)，led灯箱牌广告设计，彼此映衬、相互渗透，广告设计，体现出时代风尚、生产特性、企业气质。

设计师要赋予画册某种个性，使之既有*的功能目的性又兼有艺术的****性。“寻常一样窗前月，才有梅花便不同”。而在主题营造的统一协调之下，各个不同画面互为依附、彼此辉映，才能拥有明确的主题性而得以永恒。