你会营造画册设计的风格吗？

好的印刷：在“读图”时代，画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要。

好的设计可以刺激人的各种感官，引起意识上的幻想，创造一种精神上的空间环境，调动心灵的能动性，突出个体的“心”对外物的决定作用。好的印刷材质本身的肌理纹案就给人某种明确的、实用的观念情调，它的美学精神可用宗白华先生的一句话来概括:“于有限中见到无限，又于无限中回归有限。”另外，户外广告设计，对照片和文字进行设计编排时，要充分考虑到在印刷中和印后工艺中所涉及到的相应的设计制作要求。

画册氛围是一个瞬间的感触，它需要健康的心态、良好的沟通、充分的接触、宽阔的视野；它的发展需要广告人与企业的共识与互动；它的提升需要事实的检验及自我的反省。画册氛围的营造，改变的不只是企业和广告人，更大的改变是社会的整体。当然，除了氛围上的策划，设计师在未来的时间里想继续保有自己的客户的话，广告设计，还必须有策略性的思考，有鼓舞人心的策划，有想象力的制作。

户外广告应该怎么投？

户外广告的投放效果很好，有利于企业品牌效应的建立。但是，这也是在基于****投放的前提下进行的，如何才能进行****的投放？

任何广告的投放都是基于产品及品牌的*，同时，也要兼顾产品及品牌的所处的阶段、需要达到的目的等。随着市场竞争的持续加剧，户外广告投放的方式也在不断地发生变化。如原来投一年的广告，变成了分阶段的“活动性”的发布等，一系列的变化都是在媒体投放的过程中不断进行。相较于线上广告的日益发达，线下广告怎么投，我们应该换个思路：

1、 地理位置很重要，但也是相对的

随着线上广告的不断发展，传统的户外广告受到很大的冲击，平面媒体（报纸、杂志）更是急剧减少，候车亭广告设计，这其中，用户的碎片化时间被移动互联网提供的内容逐渐填满这一原因占主导。但是户外广告是基于用户的“户外行为”产生的媒体价值，而用户的户外行为依然有不断增多的趋势，所以户外广告仍是强势的媒体宣传渠道。

投放户外广告通常*关注的是户外广告的位置关系，如*性的位置、流量大的位置等。这样容易导致“头部资源”越来越重，且投放价格和实际效果不一定成比例。户外广告投放更关心的应该是“客户在哪里？”、“广告给谁看？”，从而选择目标客户出现的地理位置进行覆盖，比如，在选择跟目标客户有交错的户外场景进行投放。

2、 给用户入口，提升户外广告互动性

线上广告投放，用户看到就可以点击进行下一步动作，而户外广告从用户认知到形成有效的转化，这个过程较长。

所以，户外广告投放，应该跟活动结合（如促销活动、品牌活动等），让目标受众****时间能够理解广告投放的目的和意义，加强对品牌和产品的认知。同时，在户外广告投放中应该通过技术和内容两个方面，为投放的户外广告增加入口，创意广告设计，让目标受众能够在看到广告的同时，就可以找到转化的入口。比如在活动促销的广告中加入二维码，或者通过其他技术方式主动、被动得知广告给谁看了。

3、 分析用户群体，让广告****投放广告

给谁看？谁在看广告？这两个问题是户外广告****为主要的两个方面。不同层次的受众群体对于广告的认知不同，也决定了广告的效果问题，并不是所有的受众群体都能够成为客户，因此，我们需要对受众群体进行分析，了解什么样的受众群体是潜在客户，而什么样的群体又没有成为客户。随着技术的发展，对于受众的分析，不仅是“主观”上的判断，而是通过技术的方式，更为****地进行判断，从而实现户外广告的****投放。

在众多的户外广告中，选择合适自己的投放类型和方式，是一个“技术活”，我们要充分的利用现有的****的技术及管理方式，让户外广告投放更有效。

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