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几乎每个人都有作为农产品购买者的经验。一直以来，人们对于农产品的质量安全相当淡漠，特别是街头巷尾、果摊菜场等渠道，一些顾客仍然更加关心农产品价格，而非质量。

但消费者的健康安全意识正在觉醒，不仅是对于中高收入群体，如今很多普通消费者也开始形成更高的消费追求。

2017年，上海燕窝溯源二维码，*一号文件，燕窝溯源二维码防伪，再次锁定三农，把推进“农业供给侧改革”作为*。农产品的供给与消费之间的矛盾早已显现，****农产品与品质型消费者之间，尚缺少一道沟通的桥梁。消费者需要眼见为实，****农产品也需要在渠道、顾客和价格选择上与一般产品形成区分度。如今，嘉丰农业通过与大气候农业联手建立农产品质量追溯管理系统，已经在品牌化方面找到了明确的方向。