活动的本质是一场传播。此前业界有关于I.P.O.活动策划流程的描述,会员日活动策划,分别代表Idea(创意)、Plan(计划)以及Operation(执行)。
但如今,注意力是稀缺资源。纯线上的事件营销已经无法抓住消费者的注意力。地面活动的地位得到放大,基于活动场景体验营销的整合传播——才是活动****1大的价值。
因此,典礼活动策划,两个因素构成一场“好的活动策划”的关键:现场的体验 声量的传播。
古典在《跃迁》一书中提到,现在社会的学习逻辑跟20前年已经发生根本改变,联机大脑一说变得更加重要。
简单来说,南京活动策划,现在世界是平的,一场好的活动策划也已经不能单靠内部的力量,需要连接到更多开放资源。
所以Idea(创意) Plan(计划) Operation(执行)的三段论,尚不能完全涵盖现阶段活动策划的关键环节及精髓。
个人在I.P.O.流程基础上,引入异业合作及活动发酵两个环节,以增加活动“声量传播”的权重,提炼了这个5 I 活动策划思考模型。
什么是策划?
规划:计划,尤其是指比较全1面长远的发展计划;(是解决做什么的问题)
策划:设计规划,密谋计划;(是解决怎么做的问题)
计划:制定行动方案,以规划未来。(是明确什么时候做什么的问题)
策划就是:即策略与谋划,对未来将要发生的事情所做的当前决策,表现为一种借助脑力进行模拟操作的理性1行为。
策划的意义:凡事预则立,不预则废。