?2016年LED显示屏行业为何会越来越难做

很多行业人说从2015年到2016年初这段时间，似乎LED显示屏行业越来越难做了，是真的吗?数据显示不是真的。只是您的市场份额被“抢”走了而已，只是您的利润被压缩了而已。

2000-2015年LED显示应用行业市场规模情况(单位：亿元)

近6年全国LED显示屏产业总体情况(单位：亿元

数据来源：中国LED显示应用行业协会、

数据显示从2000年的14亿元到2015年的335亿元。15年的时间LED显示屏市场份额翻了23倍，市场份额没有减少。此外，深圳市LED产业联合会会长眭世荣表示：“LED显示屏行业发展速度非常快，已经成为了LED产业中仅次于LED照明的第二大细分领域。预计到2020年，全球LED显示屏的市场规模将达到300亿美元。”。可见，2016年LED显示屏市场份额仍将有所增加。

那么市场份额增加了，可为什么生意越来越难做了?——被抢跑了呗!被谁抢了?——相同细分领域产品品牌*度更高的企业。

*品牌企业布局低端/渠道

LED显示屏行业经过十几年的发展，市场格局基本成型，大浪淘沙之后，涌现出了几家年销售超10亿元的大企业，资本的快速介入，使得中市场的格局趋于稳定，中领域基本就这几家企业在博弈。然而，中低端批发市场却充满了变数和不规范，正因如此，而被品牌企业所看中。

在****近一年里，我们也开始看到一些大型的品牌企业开始大肆布局低端渠道市场。目前超10亿元销售规模的企业只有3、4家，而能玩转市场并有余力进军批发市场的企业就那么几家，如洲明、利亚德、艾比森等在近一年里，都已经大肆布局，led显示屏价格，中低端市场一番热闹非凡的景象。而目前，在LED显示屏领域，渠道批发做的较好的是*巨彩，然而随着这些大品牌的企业介入，市场将会被进一步瓜分。

与此同时，在产品的研发上，品牌企业也开始渗透中低端市场。毋庸置疑，品牌企业凭借多年积累的影响力，以及其自身的雄厚的资金实力，有资本去做到“大而全”的产品覆盖，因此原本的中小型企业的市场份额也不断侵蚀。

而随着大型品牌企业的大降价进入中低端显示屏市场，将会引发原有的企业降价，进行价格的角逐，从而导致企业的利润率下降。此外，目前在LED显示屏行业还出现这样一个趋势：封装企业不甘寂寞，开始介入下游应用领域。企业之间互相踏足对方的地盘，LED行业的竞争格局犬牙交错，市场份额被压缩无可避免。

品牌附加值提升将有利瓜分市场

如今，我们已经步入互联网时代，LED显示屏行业也正在深受这互联网的影响而转变，而企业的竞争格局已经从工业时代的产品力竞争已经转移到互联网时代的品牌力竞争。这种竞争转变是伴随时代转型和消费者需求转变发生的。

作为消费者，享受的是这种传播格局改变所带来的信息收集的简单化和服务的智能化。在这样的背景下，消费者有了更多的信息，可以进行更多的比较，更多地选择。因此互联网时代的消费者比工业化时代更加理性，信息的扩大让他看到了更多的选择。

以前我们常说别把客户当傻子，可很多时候我们还是心存侥幸。但互联网时代不是随便拿块显示屏模组，随便贴个牌子就能赢得客户信任的。互联网时代，品牌就显得尤为重要，品牌就是客户内心的底线和保障。

就好比日常的生活中，我们通常在购买产品时，都会有意识的去找一些*度高的产品，特别是网购盛行之后，很多产品无法看到实物的情况下，作为消费者，我们更看重其产品的品牌，这就是互联网时代下一个明显的消费观。对于消费者而言，品牌意味着一种保障。

或许有人会质疑，LED显示屏产品目前并不适合在网上销售，但是一定要注意，这仅仅是目前，未来前景就在那里。而目前我们的一些显示屏企业已经开始在行动，很多的显示屏企业已经在慧聪网的买卖通商铺上展示自身的产品，逐渐迈向在线交易的路，这是为什么？因为在线交易的趋势就在那里，因此，在这样的趋势下，品牌就是企业未来致胜的一大利器。

如今匠人精神已经深入人心，大大小小企业老板都知道了****产品的品质的重要性，许多富有学习精神的老板还跑到德国日本学习匠品制造的技术。但你有没有发现，即使这些企业真地把好产品生产出来，但未必好产品就能卖出好价格，就能得到市场的认可，这就是市场影响力低的表现，而这就意味着LED显示屏企业要迎接一个全新的品牌力时代的到来。而现在企业的品牌建设也许两头抓，一头是物质性的产品，一头是影响力的扩展。

总而言之，互联网时代，led显示屏，做品牌推广比做销售更重要。国内价格不透明的产品需要重新进行市场*、产品*、重新定价以谋求转型，否则市场份额会逐渐侵蚀。

?LED显示屏上中游产业发展现状

去年，对国内LED显示屏封装和芯片企业，可用两个词来形容，其中一个是“降价”，封装器件和芯片价格普遍下滑，企业“增产不增收、增量不增利”像一片乌云笼罩着整个LED显示屏上、中游产业；另一个是“扩产”，从今年初开始，无论是封装厂商——木林森、信达、国星、美卡乐、晶台、新光台，还是芯片厂商——三安、华灿、士兰明芯等都在大幅扩产，整个LED显示屏上、中游产业掀起了一股“扩产潮”。

　　****近，网上爆出消息，台湾晶元光电已经在调高部分芯片产品的价格，再加上前不久爆出的木林森调价风波，这不禁让人揣测：是LED显示屏行业正在回暖，还是封装器件和芯片的价格已经探底了呢？带着这些疑问，笔者专访了杭州士兰明芯科技有限公司营销部总经理杨涛，他对当前产业发展给出了独到的*。

　　产业上中游扩产潮不休产品降价成必然趋势

　　2015年专注于LED显示行业的很多封装、芯片厂商都出现了“增产不增收、增量不增利”的境况，更有个别企业甚至*停产。士兰明芯杨涛表示：“这主要还是产品降价原因。当前LED显示屏行业大的格局逐渐形成，但处于第二梯队的绝大部分企业，正在利用扩产来降低成本，抢占市场份额。处于中上游的不管是芯片还是封装厂都在拼命填产能，导致市场供大于求，这是导致封装器件和芯片价格快速下降的主要原因。而企业为了弥补这一部分损失，只能通过****产量来补足，这反过来又促使企业继续扩产。”

　　而未来几年，产品技术不断成熟，市场需求也在增长，产能还在扩张，产品价格的下降即使让人很痛苦，但这是必然趋势。对于LED芯片，杨涛预估：“今年芯片价格还会下降，但不会出现去年40%的降幅。去年芯片价格跌得太多，今年与去年同期相比价格已有所回升”。

　　LED显示屏产业格局已定行业洗牌还会继续

　　曾有行业大咖表示，LED显示屏行业格局已定。根据市场需求我们大致把它分为三块：中通用市场，演艺、创意显示市场，渠道批发市场。众所周知，站在金字塔尖的上市企业大咖们已经开始“转行”搞传媒、广告，玩体育，他们是*产业格局发展的中坚力量，牢牢把控着行业中大型项目、市政项目市场。创意显示市场领域则需要丰富的经验，有一定的项目积累和创意设计研发能力，主攻演艺和房地产领域，进入门槛也较高；目前还处于“战国时代”的就是渠道批发市场了，由于显示屏制造成本下降，价格不断下调，led显示屏之家，利润空间逐渐缩小，上市企业*放弃部分市场，这让更多OEM、ODM（渠道批发代工）厂商看到了机遇，纷纷争食，抢占地盘，并为此大打价格战。

　　正如杨涛所言，虽然产业大格局已定，但现在LED显示应用行业仍然处于洗牌阶段，中间还会淘汰一些单靠价格战，性价比不占优，邳州显示屏，品牌意识不明显的企业，在洗牌过程中行业会慢慢趋于稳定健康。处于中游的封装环节也一样，基本格局已定，如木林森、信达，国星、美卡乐、晶台等这些大中规模的封装企业已占据绝大部分的LED显示屏封装器件市场，他们能满足国内外从普通屏到小间距各层次市场的需求。上游的LED芯片行业则无需多说，本来技术门槛就高，行业整合也早已开始并趋于稳定，目前国内显示屏领域的LED芯片主要来源于晶元、三安、士兰明芯、华灿、乾照光电等这些企业。

近几年LED显示屏凭借无缝拼接，高清小间距技术的应用。迅速占领室内大屏市场。传统的液晶屏由于收到拼接缝隙的影响，在竞争中逐渐失去优势。在未来LED显示屏技术的革新价格会越来越便宜。走进普通家庭指日可待。

　　尽管LED显示屏技术已经十分成熟，然而在使用的过程中总会遇到这样与那样的问题，下文将主要介绍LED显示屏常见故障及解决办法。

　　一、LED屏幕出现屏幕全黑的原因是什麽？

　　在控制系统运用的过程中，我们偶尔也会遇到LED屏幕出现屏幕全黑的现象。同样的一种现象可能是由各种不同的原因导致的，就连屏幕变黑的过程也会因不同操作或因不同环境而异。比如它可能是一上电的瞬间就是黑的，也可能在载入过程中变黑，还可能是在发送完毕后变黑等等：

　　1、请确保包括控制系统在内的所有硬体已全部正确上电。（ 5V，勿接反、接错）

　　2、检查并再三确认用于连接控制器的串口线是否有松动或脱落现象。（如果在载入过程中变黑，很可能是因为该原因造成，即在通讯过程中由于通讯线松动而中断，故而屏幕变黑、千万不要以为屏幕体没有动，线就不可能松动，请动手检查一下，这对想要快速解决问题很重要。）

　　3、检查并确认连接LED屏幕及与主控制卡相连的HUB分配板的是否紧密连接、是否插反。

　　二、LED显示屏刚上电时出现几秒钟的亮线或屏幕画面变花的原因？

　　将屏幕控制器与电脑及HUB分配板和屏幕连接妥当后，需要给控制器提供 5V电源以使其正常工作（此时，切勿直接与220V电压相连接）。上电瞬间，屏幕上会出现几秒钟的亮线或“花屏”，该亮线或“花屏”均是正常测试的现象，提醒用户屏幕即将开始正常工作。2秒钟内，该现象自动消除，屏幕进入正常工作状态。

　　三、单元板出现整片屏幕不亮、暗亮的原因

　　1、目测电源连接线、单元板之间的26P排线及电源模组指示灯是否正常。

　　2、用万用表测量单元板有无正常电压，再测量电源模组电压输出是否正常，如否，则判断为电源模组坏。

　　3、测量电源模组电压低，调节微调（电源模组靠近指示灯处的微调）使电压达到标准。

　　四、载入不上或通讯不上的原因是什麽？

　　通讯不上与载入不上的原因大致相同，可能是由于以下几种原因造成的，请根据所列各项与操作进行对照：

　　1、确保控制系统硬体已正确上电。

　　2、检查并确认用于连接控制器的串口线为直通线，而非交叉线。

　　3、检查并确认该串口连接线完好无损并且两端没有松动或脱落现象。

　　4、对照LED显示屏控制软体和自己选用的控制卡来选择正确的产品型号、正确的传输方式、正确的串口号、正确的串列传输速率并对照软体内提供的拨码开关图正确地设置控制系统硬体上的位址位元及串列传输速率。

　　5、查看跳线帽是否松动或脱落；如果跳线帽没有松动现象，请确保跳线帽的方向正确。

6、如经过以上检查并校正后仍然出现载入不上，请用万用表测量一下，是否所连接的电脑或控制系统硬体的串口被损坏、以确认是否应送还电脑厂家或将控制系统硬体送还检测。

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