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音画结合彰显企业宣传片之魅力

一部好的企业宣传片缺少不了音乐和解说词，两者合二为一对宣传片起着至关重要的作用。

音乐和解说词的结合关系通常分为音画同步和音画对位两种。音画同步表现为音乐和画面的情绪一致，节奏吻合，视觉内容统一，并起到烘托、渲染宣传片画面的作用。音画对位则是让音乐和画面做不同侧面、不同角度、不同层次的表现，使节奏、速度、情绪、意境表现不同，声音和画面对立统一。

宣传片的音乐作用在于根据内容的需要，运用所处时代具有代表性的音调或音乐作品，常用的音乐语言、表现手法以及乐器和配器特点等各种因素来进行创作，赋予企业宣传片时代特征。音乐作曲必须要懂乐队、乐器和配器，这就需要作曲家熟悉每一件乐器的表现特性和演奏特点。

作曲和指挥对音乐的长度和演奏速度的把握能力突出，在和画面配音时这方面的适应能力强，这都是影视制作音乐的特点。另外，电子音乐时代后，企业宣传片制造服务商，对各种新颖的电子乐器和电声乐队也必须驾轻就熟，掌握它的音响特点和表现特征。歌曲和插曲是影视制作音乐中的一个重要的部分，它产生强烈的艺术*力。

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电影广告基础知识

电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，外贸企业宣传片策划，听、视、读并举，生动活泼的特点成为****现代化也****引人注目的广告形式。电视广告发展速度****快，并具有惊人的发展潜力。

1979年1月28日上海*播出的嘀一条电视广告，揭开了我国电视广告发展史的序幕。电视广告覆盖率高，但不易针对目标受众进行宣传。与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使广州电视广告制作成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以*的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。

(1)故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。

(2)时间式。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。

(3)印证式。用*人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，中堂企业宣传片，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。

(4)*式。用比较或*的手法，表现出商品过人之处或*的优点。

(5)比喻式。用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。

(6)幽默式。用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。

(7)悬念式。用悬念手法****受众的注意力及好奇心，然后带出商品。

(8)解决问题式。将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的*。

(9)名人推荐式。用*人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，企业宣传片后期制作，刺激购买欲。

(10)特殊效果式。在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。