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广告策划的三大原则：

一、市场为主，广告为辅

无论是建立品牌形象，还是对产品进行宣传，广告片拍摄的****终目的还是让企业或者产品在市场中更具竞争力，所以广告策略必然是要辅助和支撑市场策略的，这就是市场为主，广告为辅。

二、迎合消费者心理

广告片****终面向的是消费者，因此企业在做广告策划时，会根据广告片的不同类型，做出相应的调整以迎合消费者心理：

1、资讯类

这类广告片强调真实性，让消费者快速获得产品的蕞新信息，企业宣传片制作后期制作，使其对产品产生信任感、购买欲，这类消费者往往都是理性消费的目标消费者。

2、名人效应类

这类广告片强调名人的名气是否够大，名头是否够响，通过名人增加产品*度，扩大影响，尤其是上市初期产品，企业宣传片制作不错公司，所以一定要找对人，找到符合受众心理的名人，才能取得受众的认可和信任。

3、形象塑造类

这类广告片强调企业形象，获得消费者认可，从而获得消费者对产品的信任，这类企业需要自身实力强劲。

三、理论和实践相结合

策略毕竟是虚的，只有*把广告片拍摄完成才是真实的，所以广告策略一定要充分考察实际情况，将理论和实践相结合，才能*让策略成品。

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常见的广告片类型，你知道多少？

对于企业来说，所有带有宣传性质的商业视频都叫广告片，其类型有很多，这里就介绍四种****常见的广告片类型。

一、宣传片

宣传片在商业上的应用是****广泛的，它还有很多小类，根据主角和目的不同，可以分为形象宣传片、产品宣传片、活动宣传片等等，顾名思义，目的就是为了宣传企业形象、产品、活动。宣传片的长度大多数为2-5分钟，也有比较长，费用比电视广告要低，也比较灵活。

阶段应用：创业期

作用：介绍企业的品牌、产品、服务，突出企业优势，多投放于网络、网站或展会中，使受众对企业有初步认知。

二、电视广告片

在*看到的广告就是电视广告片，它的时间大多数为15-30秒，收费高，车陂企业宣传片制作，覆盖人群广。

阶段应用：不限制，看企业的战略以及目的、预算

作用：可以快速打开市场、建立认知、抢夺客户，进一步扩大品牌影响力，当企业预算足够时，电视广告片是一个不错的选择。

三、病毒视频

病毒视频是指那些借助于社交平台与视频网站，引起大量关注和转载的视频，时长控制在10分钟以内。

阶段应用：无限制，看是否与品牌基调相符

特点：通常都是幽默诙谐、搞笑性质的，可以是****也可以是改编，企业宣传片制作快速交片，引起受众共鸣的同时获得大面积传播，有着巨大的影响力。

四、微电影

微电影相比于电视来说，时长更短，一般只有5-30分钟，具有完整的故事情节。

阶段应用：品牌成熟期

特点：通过叙事方式，向消费者讲述品牌故事，与消费者达成情感上的共鸣，强化品牌形象，由于制作成本高、难度较大，一般只有成熟的品牌才会选择制作微电影。

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