广告策划是一个系统的运作过程,每一个环节都不能忽视,也不能颠倒其中的各项内容,必须按一定的步骤科学地进行。本书按广告策划的科学程序,系统地介绍广告策划各个阶段的主要内容及操作要领,主要包括广告调查、广告战略决策(广告目标、广告*、广告预算)、广告策略决策(广告主题与诉求、广告表现、广告媒体)、广告创意、广告设计与制作、广告策划书的编制与实施、广告效果的评估等内容,同时通过实例介绍其他营销策划,强调广告与其它促销手段的充分整合。
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1)广告主的营销策略是广告策划的根本依据:广告是营销组合的重要因素,直接为广告主的市场营销服务,因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。
(2)广告策划有其特定的程序,这种程序应该是科学、规范的,以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。
(3)濮阳企业宣传应该提出广告运动(活动)的总体战略,停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。
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