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商标、标志是企业视觉传达要素的核心，床垫商标印刷，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，商标、标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着商标、标志为中心而展开的。商标、标志的*地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有*性的*作用。商标、标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业商标、标志的认同等同于对企业的认同，商标、标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的商标、标志，失去了商标、标志本身的意义，甚至对企业形象造成负r面影响。

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企业的商标设计是与产品开发和市场营销密切相关的。国外许多企业将商标设计放在企业战略决策位置上，综合考虑各种因素，加以全r面规划；在具体的设计中，对商标的文字．图形、色彩，作综合的研究，对商标的广告效果作认真的分析。由于在市场营销中．商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用．因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。其中商标战略（TrademarkStrategy）是商标决策的核心：商标营销策略（TrademarkMarketingStrategy）是合理地使用商标，以推进商品销售的手段和方略。