浙江禾美文化传媒有限公司以髙端小区大门LED大屏媒体为主营业务，以VI系统建立、品牌策划及推广影视制作、平面设计、系统性标示标牌制作安装、广告代理，广告发布为一体的浙西规模较大的综合性广告公司。

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为了更好的表现设计意图，设计的首要任务是对设计对象的形态与特性进行分析。首先，衢江区显示屏，需突出设计传达的要素。包括产品的特殊性，广告显示屏，顾客的关心点、需求点，社区显示屏，厂商的企业标志和产品的商标。目的是突出自己的着*，主动为顾客创造关注和选择的理由。同时一个自成体系的企业形象、品牌、标志的突出，能给人以信任和安全感，有利于塑造企业信誉和品牌，****品牌价值。其次，需突出视觉传达的表现形式。

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实用性

是客观物象区别于其他物象特征的形象表现手法，它直接抓住物象****本质的方面，诉诸直觉，重视物象特征和内容的传播。而设计正是因其实用价值产生的，不是简单靠华丽的装饰。它要求将客观物象、传播媒介、受众融为一体。将“内容”以明确、形象的方式告知大家，更好的发挥平面设计的作用和功能。

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广告情感诉求的策略与效果

情感诉求策略不是要告诉人们关于产品的特性或好处，而是通过画面、语言和色彩等激发人们的感情和情绪。”*诉求广告的出现与发展是与现在社会经济发展紧密结合在一起的。商业广告的****终目的是要诱发人们的购买行为，商业广告中的*诉求是根植于受众的情感，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。

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