随着科技的发展和消费的升级，个性化的消费越来越普及。只有通过不断地改变来满足多变的社会需求，企业才能实现可持续性发展。就像如今直播市场虽然热度不减，一大批短视频的风起云涌，迅速占领市场份额，让直播行业也面临了巨大的冲击。站在在互联网的风口上，企业的营销方式因此也在不断地发生变化。

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从微博、微信流媒体广告，到直播短视频，互联网营销在不断的丰富。从营销方式上，企业的直播，改善了互联网营销陈本高、成交低的现状，也开启了视频营销模式，让企业得以更好的宣传企业产品和服务。企业的短视频，能够让企业拥有更丰富的展现形式和更广泛的传播渠道，并且粉丝留存和传播性强。

不管短视频的发展势头多么迅猛，直播依然保持着自己巨大的生命力。与其说短视频APP和直播APP是相互竞争的关系，倒不是互相成就的关系，两个平台都拥有自己的优势同时也存在着弊端。

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相互比较而言

1，直播的互动性是较强的，短视频的互动性很弱。

2，直播的实时性强，实时性也是直播的核心竞争力。相比短视频，短视频是提前录制并且需要处理，实时性较差。

3，直播核心竞争力是强互动性，互动较多，以主播自己的生活、娱乐等内容为主。但内容价值低，留存的必要性低。而短视频在短时间内，提供密集的内容，可能是笑点、泪点等。内容价值高，生命周期长，短时间内传达信息够多，传播快速且广泛。

4，直播的时间跨度性长，直播一天都是有可能的，而短视频顾名思义时间较短，一般都是几分钟的。

5，视频直播的主播的变现，主要来自用户的虚拟礼物，并且虚拟礼物就是一个金矿，通过主播的获得礼物的反馈、引导，送礼物者乐此不疲，变现较为容易。而短视频虽说也有虚拟礼物，但是用户普遍对短视频的“打赏”意愿不是很高。

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因此各大平台也做出了相应的改变去适应市场，花椒、映客等直播平台开发中加入了短视频功能，以短视频迅速崛起的抖音也加入了直播的功能，“直播+短视频”成为一种新的模式，两者结合之后对于企业的宣传可以说是珠联璧合。

小编认为，为了适应市场竞争，短视频APP和直播APP应该相互结合开发，只有不断地满足人们个性多样化的需求，企业才能更加多方位地展示自己并在竞争中立于不败之地。未来，直播APP开发和短视频APP开发市场前景将不可限量。