天津盛世通达广告创意有限公司盛世通达电梯广告已覆盖市内六区及滨海新区200多个规范封闭式物业管理小区和*楼、写字楼，电梯总数4000多部，版位12000多幅，涉及天津城市居民约30万户家庭和近20万人的商务人群，直接固定受众总量逾100万，流动受众更是3倍于前者。

为什么电梯里都是竖屏广告？为了和你手机屏幕长得像

由于空间的限制，电梯内的广告屏通常都是竖式的——9：16的比例，与电视屏幕16：9的比例正好相反。

竖屏广告的诞生，其实源于移动社交的互动场景，看上去就像手机屏幕，也符合用户触媒的习惯，容易拉近品牌与消费者的距离。

“从视觉上来说，竖视频会让人们注意力更容易聚焦，也符合现代年轻人的触媒习惯。尤其是在封闭的空间内观看，这种‘平等对话’的语境更能拉近品牌和消费者的距离。竖屏适合主体和特写的展示。”新潮传媒创意与内容营销部总监马文渊告诉界面新闻，她的团队通常会给广告客户提供广告内容解决方案和投放上的建议。“由于竖屏自带社交属性，所以在创作内容的时候，可以利用这样的优势去挖掘热点，从中找到与自己品牌可以结合的领域做嫁接，催生*和流量，从而实现较好的效果。我们希望帮助品牌客户适应不断变化的广告形态和营销环境。”

梯媒迎来流量时代

根据波士顿矩阵图，目前看来，电梯框架是分众的金牛产品。从长远来讲，电梯框架广告肯定越来越缺乏效率了，会逐渐萎缩变瘦的产品。这也是分众努力想维持金牛产品周期，同时又拼命投入智能屏的原因。电梯智能屏会成为明星产品，下一个时代一定是视频的时代，是及时智能分发广告的时代。来自AdMaster amp; TopMarketing的《2019年中国数字营销趋势》报告数据显示，有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算。除了主流的三块屏幕（电视、手机、电脑）外，有26%的广告主表示将增加其他智能设备的预算。很显然，小区框架广告，标准化、规模化的新潮电梯电视很有可能发展为那****具价值的第四块智能屏。新潮一开始就是ALL IN 明星产品，而分众还是在金牛-瘦狗-明星产品中徘徊纠结。

据尼尔森《2018传统媒体广告市场概览》分析，小区电梯框架广告，2018电梯广告市场同比增长9.8%，2017年只有0.9%，这对2018后市的牵动作用意义重大。报告显示，2018唱衰电视浪潮汹涌而来，质疑声浪中电视携手快消品冲出低迷，平媒全线溃退，电台遭遇药品骤冷。而整体洞察中的四大发现......

2017喧嚣渐远，各路媒体大军混战告罄尘埃落定，回顾审视2018年度电视、报纸、杂志、电台四大传统媒体广告市场，无疑这一年是让人印象深刻的。在经历过2012年的广告增长瓶颈困顿后，2018年首季不负众望的以14.8%同比增长高点拉开年度序幕，框架广告策划方案，为2018年电梯广告市场全年设定良好的开局基调。虽然后续三个季度拉升幅度回落，但2018全年传统媒体广告市场同比增长9.8%，已经明显高于2017年同比增长0.9%的数值，在一定程度上突破2018年停滞期，塘沽框架广告，广告市场有相对回暖迹象，对2014后市的牵动作用意义重大。

2018年电梯广告市场月度投放趋势(电视、报纸、杂志、电台) ，纵观广告市场，浮现若干与以往不同的全新市场动态，简单总结有如下四大发现：

发现一：区域普涨表象下是广告日趋集中的本质 ， 电梯广告市场区域投放趋势(电视、报纸、杂志、电台)

发现二：广电体系音视频媒体坚挺，平媒全线溃退， 电梯广告市场媒体投放趋势(电视、报纸、杂志、电台) ，广播电台2008年至2018年药品广告主/品牌/产品个数趋势

发现三：城市台广告经营日渐乏力，四级电视媒体集团的广告花费和广告时长同比增长趋势

发现四： FMCG一枝独秀*，电梯广告主力成为集中增长热点