广告创意的思维方法

二旧化一新法

二旧化一新法又叫创意的行动、解放的行动、以创造力击败习惯。它是由亚瑟·科斯勒在研究人类心智作用对创意的影响时提出的。由于在实践过程中对创意的构想和发展影响很大，因此人们把它当作一种创意方法而加以推广和运用。

“二旧化一新”的基本含义是：两个原来相当普遍的概念，框架媒体推广，可能是两种想法、两种情况或者两种事物，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合;有时，即使是完全对立、互相抵触的两个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。澳大利亚一家广告公司为吸引空中游客，打出了“下雨，****旅游”的广告。下雨与旅游本是一对不可调和的矛盾，但这个不合常理、一反常规的荒唐组合却产生了佳的广告效果，航空公司的年营业额增加了30%，且连续数年不衰。

对营销人员而言，这并非什么秘密。但是，这却是图像一直成为广告领域重要支柱的原因所在，同时也是图像和基于图像的内容能够在社交网络中不断传播的重要推动力。 互联网女皇Mary Meeker去年的“互联网发展趋势研究报告”的数据表明，社交网络每天传播的图像数量多达5亿张。

相关的报告显示，在社交互动中，用户选择图像交流的方式更受欢迎，人气已经大大超过了文本内容，框架媒体制作价格，这一点，可以从Instagram、Pinterest、SnapChat、Vine以及Tumblr等基于图像的社交网络的强劲增长势头中得到佐证。实际上，框架媒体，Twitter和Facebook也鼓励用户使用图像，因为爱好社交习惯的人都知道，图像贴子往往能够获得更高的点击量和共享量。另一个事实是，如今已经有大量的品牌商将Instagram用作一种主要广告平台。实际上，全球的一些大型消费者品牌也开始依赖Instagram，并将该社交网络看作是与Facebook、YouTube和Twitter等齐头并肩的核心社交平台。展望未来，在Oculus Rift和谷歌眼镜（Google Glass）之类具有虚拟现实*功能的品牌体验的推动之下，人们将会看到全新的视觉体验看上去、感觉上去都将发生迥然不同的变化——让人身临其境和多感官体验。

在进出楼宇时，无聊的电梯等待时间，给你看广告的机会！

在一些楼宇的电梯口，你也面对一个选择题:广告还是无聊？在电梯口，不去看广告就会非常无聊。眼睛不由自主地看向它。那做广告的时候什么时间有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性较小？当你处在比广告更无聊的时间以及空间，那你就会不由自主地去注意到它，也会被它的广告内容所吸引！

电梯广告受众针对性很强，楼宇的详细信息给客户以信赖！

电梯广告具备了现有的广告受众群体的综合性；电梯广告构成的主要受众群体，框架媒体制作，具有很强的针对性；例如写字楼面对的几乎是白领、公司*等商务人士，人群针对性很高。而人口、年龄、性别、文化、社会职业等消费*的针对性也很明确，行业、公司信息等都有很强的信息。目前的电梯广告在传播广告信息方面发挥着重要的作用，也受到了广大广告主的认可。