广告商认为“电梯广告作为一种新生媒介,法律上还没有相应的法律法规来认定和约束,这样有点名不正言不顺,在业务发展上有很多不便。我们正在等待相关部门的审批标准。”广告的张贴根据工商行政的规定,需到工商局审核备案。到目前为止,社区内公用区域广告投放的审批主要依据“物业管理条例”等相关法律法规,在电梯区投放广告应由社区的业主员会和广告公司联合申报,所以针对电梯广告应该尽快将明确的审批标准公布。
传播学家认为,电梯广告主要是在人们候梯时传达一些信息片断,信息的价值及传播量有一定局限性。此外,用于播放广告的液晶电视系统的安装、维护成本较高,在费用方面,会造成广告商与物业管理者之间的协议存在许多不合理之处,甚至触及业主的财产利益,自然也限制了电梯广告的发展。
电梯广告的性能
基础性、视觉性、长效性、整合性、互补功能
扶梯踏步新媒体---
众群体与静态广告内容近距离的有机结合,它弥补了现有主打广告媒体形式 的不足与缺憾,大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融会贯通的信息传播效应。
受众群体层面的综合性与针对功能
具备现有广告媒体受众群体层面的综合性;小区所构城市消费主流群体的广告信息传递,具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会职业等 消费*的针对性;行业、部委、社会团体等集团消费的针对性。
纯品牌性质,投放点位选择、展现形式(参考楼上林大白的,他已经写得很好了)。
点位选择,这个是电梯广告行业的核心。核心商圈,楼宇广告定价,效果好,其次商圈周边档社区以及写字楼。
活动导向,原则是活动营销范围3公里内的写字楼和社区。
另外,电梯广告由于空间限制,不适合做大品牌展示,他的作用一句话概括应该是,影响可以影响的人。在传统广告里,算是比较****的了,可以作用到个人。
因而你需要确定你的目标受众是什么年龄层次,比如年轻白领,写字楼,比如父母老人,社区。
再者就是投放时间,法定节假日投放写字楼,那你一定是在浪费资源。
投放前,准确了解当地的电梯媒体运营公司,了解其资源点位情况,选择****适合你的点位,确定投放周期,****资源点位,不要吝惜费用,这些地方必须密集投放,因为一个点位的回报就有可能抵上某些区域。
在进出楼宇时,无聊的电梯等待时间,给你看广告的机会!
在一些楼宇的电梯口,你也面对一个选择题:广告还是无聊?在电梯口,不去看广告就会非常无聊。眼睛不由自主地看向它。那做广告的时候什么时间有效?什么时候消费者对媒体的心理排斥性较小?当你处在比广告更无聊的时间以及空间,那你就会不由自主地去注意到它,户外楼宇广告,也会被它的广告内容所吸引!
电梯广告受众针对性很强,红桥楼宇广告,楼宇的详细信息给客户以信赖!
电梯广告具备了现有的广告受众群体的综合性;电梯广告构成的主要受众群体,楼宇广告代理,具有很强的针对性;例如写字楼面对的几乎是白领、公司*等商务人士,人群针对性很高。而人口、年龄、性别、文化、社会职业等消费*的针对性也很明确,行业、公司信息等都有很强的信息。目前的电梯广告在传播广告信息方面发挥着重要的作用,也受到了广大广告主的认可。