企业网站的品牌推广和营销效果

　　如何制作一个有网络营销效果的企业网站呢?这是一个普遍企业建站所要达到的****终目的。以前企业网站建设所仅仅要传递和表达的是企业形象，于是片面注重网页的美观而忽视了网站它本来的价值，比如首页设置为一个大大的FLAS*，镶入多多优美的图片等等。外观并不出色甚至有点“低档”的站或某个页面他的访问量却大的惊人!又或者是在搜索引擎中经常排前的站并非什么大站，也不是什么非常*亮的站。当然，这并不是说首页用动画或图片来展示有什么错或者它就没了营销效果，只不过可以肯定的一点就是它没有比同样一个无动画少图片的网页所带来的效果那么大，注意，我指的仅仅是我们这些普通企业网站?

　　经过我们多年的研究，一个结构合理页面布局明朗的站非常容易让人搜索到，我们也可以经常见到这样一个情景：外观并不出色甚至有点“低档”的站或某个页面他的访问量却大的惊人!又或者是在搜索引擎中经常排前的站并非什么大站，也不是什么非常*亮的站，当然更不是有大量图片又有视频又有声音的站……其实这些都可以遵循这么个不成文的规律：页面内容(特别是文字内容)越能有效地表达关键字的网站或网页搜索引擎给予它的权重是非常高的。解释下何谓权重，指的是您这个网页在同一个关键字“行业”里面的*性，越高排得越前，反则越后。

　　回归正题，我们网站制作这一行，面对顾客，固然美观和色感不可缺少，但负责的团队并不会太执意追求一个*亮动感的页面来满足顾客，而是在基本满足客户的要求下尽力做些他现在看不到但以后却非常有明显效果的活，那就是客户网站的营销效果制作。当然不是三言两语就可说得明的，通常有三：

　　一是页面尽量减少无用的代码，代码效率优先，能用记事本编辑就用记事本;

　　二，页面布局尽量简洁明朗，表格的布局方法，从上而下，一表格一表格构架，能用小表格就不要用大表格(不要整个站一大表格，里面再套入无数表格)，样式尽量自己写，不会就搜索，不要直接用软件编辑，能用文字标述就不要用图片或动画，导航尽量用文字啊，非常重要!如果您的站不是经常要更新的就直接用静态页吧，用动态页也尽量少用参数或伪静态处理下，当然能生成静态。

　　三是标题、关键字、描述和内容安排好，一定要安排恰当，关键字一定要同时适当地穿插在这四项里，多少为适您就看着效果做吧，我们经验是*项2到3个，内容是20%到30%相似关键字。

　我们说完内容营销，再来说一下活动推广，那么活动推广在互联网，在网络世界也是一种推广品牌非常有效的方式。再给大家讲一个案例，曾经有一个电影叫《失恋33天》，这个电影在上映前，它就做过一系列的线上和线下的活动。它搞了一个怎样的线上和线下的活动?

　　首先它搞了一个线上的活动，就是征集在曾经失过恋的这些年轻人的照片还有他们失恋了这种心理感受的一些文章，甚至包括了失恋以后他把这种感受把它说起来，拍成视频，它就征集这些内容，征集这些内容以后就在网上大量去分享，让这个失恋者之间进行一个互动交流。它这个活动就吸引了几百万的粉丝来参与它这个活动，来上传内容、分享内容，并且在它的一个*论坛当中，去进行互动交流。

　　为什么它要搞这么一个活动，因为这个活动跟它的这个电影是有很大关联性的，因为它电影就是讲失恋的，失恋33天吗，所以它就在线上策划这样一个主题性的活动，让大家参与进来。参与进来的同时，让大家在讨论失恋问题的同时，就会很容易关注到失恋33天这个电影。

　　那么这就是什么?这就是它在线上通过线上活动来推广，等于是潜移默化来推广它电影的这么一个措施或者手段。线下它是怎么搞的?线下它是派了很多兼职的雇员，去现场采访一些失恋的人的一些感受、一些表现，把这些东西拍成视频，分享到网上去。那么这个失恋33天这个电影它的营销是交给北京一个****做电影营销的公司来做的，这个做电影营销的公司，搞这个线上线下活动搞了半年的时间，结果使失恋33天这个电影*度迅速提升，而且在电影上映前就受到了几百万甚至上千万年轻人的关注，所以电影在上映的时候一炮打响，这个电影本来预测有三千万*房收入****人就很满意了，结果实现3亿的*房收入。为什么它能实现这么好的*房收入，就是因为它在电影上映前做的活动。这就是什么?这就是活动推广的一个典型的案例。

活动推广，有一个什么好处?它的一个好处是可以让它的目标受众群体，或者目标消费者充分参与到活动当中来，而且这参与还不是一次性的，可能是一个持续的参与。

　　而在持续的和品牌推广方或者叫营销方在互动的过程当中，就潜移默化地知道了这个品牌，对这个品牌就有了一定的了解，甚至对这个品牌有了好感，所以这为产品正式上市以后的销售奠定了一个基础。

　　以上就是我讲的通过内容营销和活动推广来迅速****一个品牌*度的一些操作的手段和两个案例。

　那么作为一个品牌来说，你的*度有了，而且达到一个比较理想的状态，是不是你就*是一个品牌，还不一定，有人知道了，并不代表你就是*的品牌了，有人知道你了，还得有更多人去认可你，而这个认可是觉得你好甚至喜欢你，也就是愿意去购买你的产品，用一句比较经典的话，就是愿意用*给你的品牌进行*，这才是*的品牌。

　　那么如何做到能让消费者用*给你的品牌去*?这就需要首先点，我们先从产品来讲，因为产品是营销的基础，也是品牌的基础，你的产品得有一个良好的品牌，假如说有些企业的营销做的非常好，品牌*度非常高，也有很多消费者拿*给他去*，但是它的产品品质不好，会出现什么结果?他只会出现一时的旺销的状态，产品卖的比较好的状态，逐渐他的产品*会迅速下滑，因为消费者觉得上当了，开始觉得很好，但是用着不是那么回事，这就是一个产品的品质对营销的一个影响。

　　说到一个产品，说它到底品质好不好?这个不是企业方自己说了算的，企业方认为好，倒是一个好事，因为毕竟是自己的产品，但是****终决定一个产品*好不好的，是市场，消费者。消费者说你好才是真的好，消费者如果认为你不好，你觉得自己再好那也不是好。当产品有了一个好的品质以后，我们还要让消费者有一个好的购买体验，这时候消费者才会*地说你好，认为你好。这个购买体验或者消费体验，又包括了消费者整个购买过程当中，他感觉舒服不舒服，还包括产品买回去以后在使用当中感觉怎么样?大家应该知道淘宝这个事，为什么淘宝几乎现在成为一个行业，当然现在淘宝在控制，为什么会有这么多人为淘宝来?因为在淘宝的留言当中有很多人关于对产品的评论，而这个评论就是对一个购买体验的评价，这里面包括一个购买过程的评价，还包括产品买回去他在使用对产品品质的一个评价。

　那么*对于一个产品，他的评价好了，肯定这个产品就卖的好，也会有很多人就会对这个产品更有兴趣。所以说就有很多网店的店主就花钱让人来做一些虚*这种评论和留言，让*一进入他的网站以后，一打开某个商品以后，感觉这个商品很不错，很多都是好评没有差评。实际上这是在干吗?在制造一种*购买体验。而这种*购买体验，因为他向消费者传递的是一种正面的信息，对于产品和品牌来说是正面的信息，所以有利于新进入网店的*来购买他的产品。这就是一个消费者的购买体验，对于一个品牌的影响，也就是说一个人买了一个产品以后，他有好的购买体验，就肯定能给一个品牌加分，否则的话，如果是一个*的购买体验肯定就会给品牌减分，甚至会导致消费者、*以后不再购买他的产品，不再关注这个品牌。

　　那么在互联网时代，我们如何做到让消费者能有一个*好的购买体验?首先作为我们这个品牌方来说，或者企业来讲，那么你在保证产品品质的同时，然后你要让消费者在购买你的产品的时候，能够快速地获得你的产品，并且在产品有疑问或者消费者有问题的时候，你能快速地去应对。

　　以上主要讲的是怎么来****品牌的*度，在有很好*度的基础上，怎么来把你的产品或者一个商标打造成一个*的品牌。