小程序是APP红利流量的入口

小程序特点之一是不需要下载安装、不占内存。微信用户遇到实际需求时，只需要在微信上“搜索”小程序名称，或在微信客户端的“发现—小程序”入口，找到曾经使用过的小程序即可进行使用，随时随地用完即走。同时，小程序还有不受设备版本影响、跨平台的优势，无论你的设备是iOS还是Android都能适配，能够很好地解决版本不适配给用户带来的门槛问题，也有助于优质程序的传播，间接为第三方APP引流。

微信公众平台一直都鼓励让真正有价值的APP找到属于它的人群，让开发者能够以更低的成本打造更精准、用户体验更便捷的APP，同时以平台聚合APP的方式，打造更开放的应用生态平台、提供更优质多元的服务，为APP带来更大的红利，这也是微信团队推出“小程序”的最重要的原因。

目前市面上大部分小程序都在用小程序的服务来为APP引流。以南方航空为例，其小程序只有查询航班动态，办登机牌等简单的功能，买机票，改退签等都需要在APP完成；而“富途牛牛”小程序只有查询股票价格，个人持仓情况等基础功能，买卖股票，富途融资等复杂功能都需要在APP完成；星巴克的“用星说”小程序则主要基于微信社交关系完成礼品卡的功能，商品购买，门店查询，星礼卡使用等都在APP内完成；就连最新推出的“小游戏”，也只是提供轻量化的游戏体验，诸如“欢乐斗地主”等游戏的内购等扩展服务，都需要跳转APP完成。

另外，小程序的卡片分享功能，在为用户提供了新的社交方式的同时，也能够促进小程序的传播。以王者荣耀为例，用户可以通过王者荣耀、王者荣耀群排行等小程序，直接向好友分享游戏动态、排位信息，拉上好友一起玩的同时，也扩散了王者荣耀的影响范围。

为轻量化程序提供了更开放的平台

前文提到，很多人质疑在微信中加入“小程序”功能，是不是微信要进军应用分发市场。事实上，微信推出小程序，并非想要做程序分发市场，而是给更多的轻量化APP提供一个开放的平台。一方面，用户使用小程序前，不需进行下载安装；小程序提供服务的过程也不在用户的设备上完成，而是在服务器（云端）上完成，与应用分发市场明显不同。另一方面，小程序与APP存在定位上的差异，小程序秉持“用完即走”理念，而APP更看重留存，二者的差异决定它们之间并非正面竞争关系，而更像上文提到过，许多难以被发现、被传播的程序，借助小程序形态以及微信的强社交属性有了更好的发展契机。小程序能够为APP引流，与APP是一种合作互补的关系。

除了体验上更轻便， “小程序”还能够节省开发成本和费用。开发者只需要设计出一款能够适配浏览器的产品，即可适配不同操作系统。另外，基于微信强大的社交功能，微信应用号的到达率和留存率都比传统APP好，更利于商家的营销推广。

“小程序”只为连接用户与APP

我们都知道，微信公众平台目前已经拥有了订阅号、服务号、企业号等帐号体系。

订阅号是微信公众平台为媒体和个人提供的信息传播方式；服务号则为企业和组织提供了更强大的业务服务与用户管理能力；企业号则可以高效地帮助政府、企业及组织构随时随地连接员工、上下游合作伙伴及内部系统和程序，实现业务及管理互联网化。

与这些帐号体系不同的是，微信“小程序”只为连接用户与APP，是一种全新的帐号类型。无论是对开发者、用户还是其他账号主体，小程序都意味着更多的可能性。

对于开发者而言，“小程序”是基于H5的网页开发，形态上不会对开发者做出过多限制，在遵循用户体验原则的前提下，开发者有很大的发挥空间；对于用户而言，任何时间地点，只要有需求，即可主动搜索相关小程序并获取服务，快速解决细而小的痛点。“小程序”的出现，也给开通了其他帐号的主体带来了更多传播推广的可能性。