南京企业如何借力样本设计来发展

南京企业如何借力样本设计来发展

向品牌延伸决策的起点。多向品牌延伸需要借助品牌的形象、声誉和影响力，企业实力及其已有品牌形象应成为品牌延伸决策的起点。所以，只有当品牌有足够的实力时，才能保证品牌延伸的成功。而品牌实力与新产品开发能力又是建立在企业整体实力基础之上的。如果企业实力薄弱，消费者也很难信服企业具有开发新产品和样本设计经营成功的能力。

所以，企业在实施样本设计之前，企业必须对其品牌实力进行科学的评估。如果在没有多少知晓度和美誉度的品牌下推出新产品，将很难获得品牌伞效应。

一个企业所能使用的资源是有限的，而样本设计必定会导致有限资源的分散使用。因此，如果延伸产品的服务系统和销售渠道与原有产品相同，可以为企业集中资源配置，形成规模经济，降低延伸的成本，满足经济性原则。

有时候企业为了减少样本设计的风险，可以采用副品牌的方式，即在商标不变的情况下为新产品起个名字，有如小孩的昵称一样。这样做，一方面淡化了“模糊效应”；另一方面又使各种产品在消费者心目中形成一定的距离，有效地降低了延伸产品与已有产品之间的关联。

南京顶点印务在前面已经说过，样本设计是需要品牌的实力作为基础的。品牌声誉越好，其样本效果也就越好。但是，品牌知晓度的提高与声誉的确立需要相当长的时间。有些企业还未等品牌达到一定的知晓度就进行品牌延伸，这些新产品并不能取得事半功倍的效应，与创造新品牌几乎没有多大区别。同时，样本设计数目也不可过多。

一般而言，品牌形象往往是与一两种主导产品的形象联系在一起的，它通过主导产品形象来传递。如果主导产品形象已经确立，而样本设计数目过多，将会稀释主导产品的形象，可能导致消费者对品牌形象认同度的降低。