可以根据用户的购买意向程度高低,建立相应的广告系列和广告组,对关键词进行管理,通过分析用户搜索时的修饰语也可以对关键词进行分组。
三、创意及描述的撰写
推广客服在做关键词创意的时候,通常会采用一个模板,这样的确可以节约很多时间。通过模板的方式制作创意更有效率,但带来的效果却不尽人意,既然叫创意,那么就得有一定的新意。吸引用户的眼球,才能提升你的点击率。即使你排的位置不是好的创意也可能让用户主动去点击你的广告,从而使成本下降。正确做法是针对每一个关键字用心写创意,每一个创意撰写的时候,应该去查查竞争对手的写法,怎么样才能让你的广告突出?这是一个值得思考的问题,也是很关键的问题。
对于描述,这一段简短的概括性语句必须地描述你的产品优势,适当红,并留意你的对手如何进行合理红。无论哪一种展示方式,都要保证显示时是一个完成的语句,加入一些有刺激点击的词语则更佳。
四、着陆页的选择
有些企业做了百度推广,却没有把关键词的着陆页做好。百度推广着陆页是产生转化的关键影响因素,当用户通过广告语来到推广着陆页的时候,证明该用户已经有购买意向,这个时候如何选择推广着陆页变的尤其重要。
着陆页若打开速度不快,常常有打不开的情况发生,一定会造成不必要的损失。广告都需要把对的人带到对的页面,才算合格。用户的搜索习惯就是进入到着陆页之后根据自己的需求查看,如果不合适可能马上离开着陆页返回搜索引擎继续查找。很多企业做推广,都是不分青红皂白就引流到首页,潜在客户如果不能在屏找到需要的东西,很可能就立马跳出了。着陆页需要提供有足够营销力的活动或话语,抓不住用户的心,打不消对方的疑虑,用户凭什么会选择你的产品?