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广告翻译讲究四美

　　好的广告具有特殊的力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，终促成购买行为。广告英语翻译涉及到市场学、广告学、顾客心理学、美学及跨文化交际学等多科知识。在广告英语翻译的过程中，为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再现，译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式，遵循英汉两种不同语言的特点和表达习惯， 通过忠实和准确的翻译来再现原文的音韵美、形象美、简约美等语言艺术美。

　　一、音韵美

　　Big thrills， *all bills. (出租车广告)

　　a) 大刺激，小花费。

　　b) 莫大的激动，微小的费用。

　　音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感，给人以听觉上美的享受。广告英语常利用各种语音表现手段，诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿，与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等，取得广告的美音效果。在翻译英语广告时，应尽量注意原文的音韵美，尽量运用汉语双韵母和复合韵母的特点，再加上音节长短变化的汉语特色，使广告语读起来铿锵有力、流畅自如。上例中，原文与译文b 都押尾韵，使得译句与原句同样精彩，朗朗上口，易于传诵。

　　Pepsi - Cola hits the spot， Twelve full ounces，扬中法语翻译工资， that"s a lot， Twice a*uch for a nickel， too， Pepsi - Cola is the drink for you.

　　(百事可乐广告)

　　a) 百事可乐满足需要，12 盎司， 就是全部，五元钱买 24 盎———百事可乐是您的饮料。

　　b) 百事可乐味道好，扬中法语翻译，足足 12 盎量不少，五元钞1*买 24 盎，百事可乐供您享。

　　两译相比，区别凸现。译文 a 仅达意而已，原文为广告诗，译文 b 与原文同样精彩，形式一致，押韵方式一致，均为 a，a*和谐匀称，韵律优美。

不译：不译或省略翻译是在确切表达原文内容的前提下使译文简练，合乎汉语规范，决不是任意省略某些介词。

①表示时间或地点的英语介词，译成汉语如出现在句首，大都不译。如：

There are four seas in a year. 一年有四季。

②有些介词如for（为了），from（从……），to（对……），on（在……时）等，可以不译。如：

The barometer is a good instrument for measuring air pressure.气压计是测量气压的好仪器。

The air was removed from between the two pipes.两根管子之间的空气已经抽出。

Answers to questi 2 and 3 may be obtained in the laboratory.问题2和3的可以在实验室里得到。

③表示与主语有关的某一方面、范围或内容的介词有时不译，可把介词的宾语译成汉语主语。如：

Something has gone wrong with the engine.这台发动机出了毛病。

Gold is similar in color to brass金子的颜色和黄铜相似。

It’s never occurred to me that bats are really guided by their ears.我从未想到蝙蝠居然是靠耳朵引路的。

④不少of介词短语在句中作定语。其中of（……的）往往不译。如：

The change of electrical energy i* mechanical energy is done in motors.电能变为机械能是通过电动机实现的。 （of短语和change在逻辑上有主谓关系，可译成立谓结构。）

Some of the properties of cathode rays listed below.现将*射线的一些特性开列如下。（个of短语和some在逻辑上有部分关系，Of不译出。）

从属权利要求

　　从属权利要求一般包括三大部份：

　　1. 引用部份；

　　2. 连接部份；及

　　3. 限定部份。

　　其译法需以「根据」或"如」为开始，原文中"...as claim 1"，"...of claim 1"，"...as claimed in claim l"，"...as set forth in claim 1"，"...according to claim 1"等不同表达法，请皆译为「根据权利要求1所述的……」或「如权利要求1所述的……」；而"as claimed in any one of claims 1 to 9"请译为「根据权利要求1至9中任一权利要求所述的……」或「如权利要求1至9中任一权利要求所述的……」。中文的个逗点之前常被视为引用部分，扬中法语翻译中心，因此，在连接部分之前必须加一个逗点。以下列出数种从属权利要求之实例及其译法以供参考：

　　(1) "The knife according to Claim 1， wherein the blade is receivable in the handle." 请译为

　　「根据权利要求1所述的刀子，其中该刀片可收纳入握把中。」或

　　「如权利要求1所述的刀子，其中该刀片可收纳入握把中。」

　　上例中引用部份为「根据…刀子」「如…刀子」，扬中法语翻译报价，限定部份为「该刀片…握把中」，连接部份为「其中」。

　　为了符合国家知识1产权局对权利要求格式的要求，在从属权利要求引用中出现的according to请务必译为「根据」或「如」。除了according to的外，类似的英文表达法很多，下列皆一律译为「根据权利要求1所述的刀子」或「如权利要求1所述的刀子」: