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用户变化带来营销新挑战
移动互联网的信息形态,经历了从图文、视频到短视频的内容形态变革,这种变革使得整个营销环境发生了巨大变化。
当前,用户在三个方面变化明显:
1. 用户生产行为发生变化
UGC(用户*内容)是短视频区别于视频的主要特征之一。对于长视频而言,以PGC(*生产内容)为主的内容生产模式使得用户更多是充当“受众”。而短视频为用户提供了更大的自主权。
人人都可以是短视频的内容生产者。
对用户而言,短视频更能调动他们观看和创作的积*性,而在这个过程中,用户还被赋予了内容生产者、接受者、体验者和消费者等多重角色。
平常我们开一个店,想搞一个活动或者是做个优惠,还要去印传单印海报,印完这些还要一个个去派送出去,不单耗费了人力物力,更耽误了时间主要是发出去的海报人家路人瞧瞧一眼。效果效率都的差,开过店的老板都知道。
抖音现在的目的已经不再局限于短视频,而是想要利用短视频这种模式,占据用户的生活,抖客大师,就像当年的百度一样,利用搜索来扩展自己的业务范围。再加上制作成本低、平台流量的扶持,这就能理解为什么近同城号那么受大家的吹捧和好评了。
今年2月,同样来自QUESTMOBLE TRUTH中国移动互联网数据库显示,继位占比32.2%的移动社交之后,短视频以12.3%的占比成为整个移动互联网的第二大应用类型,已经超过了在线视频、手机游戏等品类。
抖客大师一块新的*营销主阵地冉冉升起
短视频行业无疑是近些年来的*,这其中不仅有抖音、快手的强势,更有腾讯、阿里开始同步加码布局,整个短视频行业的整体向好已经是大势所趋。
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