贴片植入-推荐鲁班传媒-电视广告贴片植入

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电影贴片避不开的三个名字

分众传媒、搜狐晶茂和万达传媒

上文我们提到过，超过95%的影城和院线均把自己的广告权责签署到第三方广告公司来执行，而分众传媒、搜狐晶茂和万达传媒三家公司是行业中为重要的公司，它们均成立于十年之前，也刚好经历了内地电影市场蓬勃发展的阶段。

目前观众已经适应看电影加广告的放映模式，这种方式会给自己带来一定的入场缓冲时间，虽然大部分人对广告仍然持有抵触情绪，综艺节目贴片植入费用，但对于电影贴片广告的反对程度要弱于其他媒体广告。

国内的贴片广告目前时长不等，少的有三五分钟，也不会超过10分钟，冠名贴片植入代理公司，大部分贴片广告都会在正片放映前5-10分钟开场，不同影城和院线会根据自身情况来调整影*上的开场时间和广告放映时间，并没有形成统一的标准。

在影城得到贴片广告权后，通常要自己去找客户来谈贴片广告，这样虽有相当大的自由度，价格也比其他媒体有较大的优势，但相比于其他纸媒、电台广告，贴片广告的费用甚至只是大部分传统广告的10分之一，甚至更低。早期的广告也更多集中到汽车、化妆品、房地产等项目之上，类别和样式也较为单一。

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2015年的中国电影市场可谓一片*红：观影人次高达12.6亿人次，并且这个数字同比增幅高达51.8%，未来三年的每年增幅保守预计也在40%以上；观影人群的特征也非常明显，18-40岁的年轻化人群占比达90%，贴片植入，大专以上学历占比达90%，年轻时尚追求生活品质，如此大的电影广告受众基数，银幕广告也势必会得到众多中客户的认可，在电影银幕贴片广告的投入费用也越来越大。

那个被大家觉得鸡肋的影院贴片广告，已经迎来了第二个“本命年”。它也早从几十万、几百万的市场空间，成长到了每年拥有五十亿的市份额，成为行业的新宠儿。

据CTR媒介智讯的研究显示，2018年5月中国内地广告市场（不含互联网）同比增长3.0%，传统媒体广告则同比减少1.8%。传统媒体广告的下滑，自然意味着其他新媒体广告的行业的强势崛起，这其中尤其以影院视频以及电梯视频海报为重。

诚然，我们聊到贴片广告便避不开分众传媒、搜狐晶茂和万达传媒这三个名字，他们在中国电影行业冰与火的十几年一同陪伴着贴片广告成长。虽然贴片广告(暨影院视频)在很多人看起来鸡肋无用，但它已经在迎来自己的第二个“本命年”后，迅速成为广告行业发展速度快的一支。

贴片广告从无到有，目前有什么新的变化？它能强过“爆米花生意”吗？它是否会成为未来影城更大的利润点呢?手机小屏把它吗？一起拍电影（ID：yiqipaidianying）将对此进行一番解析。

国内的电影广告市场，一块是映前广告业务，一块是贴片广告业务。映前广告主要是与国内的院线合作，即以包厅包月的形式进行放映，在电影开始*分钟到五分钟的这段时间播放。而贴片广告则主要是与电影发行商合作，绑定进口影片，根据影片的上映档期进行播放，在电影开始前的倒数五分钟开始播放。

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　地市广告特点就是广告大部分是当地广告，随着农业的季节性、化肥等农业广告充斥大量广告时间，同时广告及商店饭店等广告集中在黄金时间播放。目前，各地市的非品牌类客户已经占据客户总量的90%，少量的随片广告客户被大量制作粗劣、创意粗俗的、、专科、等产品和服务以及种子、化肥等广告包围，广告传播效果大打折扣。

　　8、从广告播出位置分析，随片广告位置被人为*，紧贴电视剧的位置往往被调成实际上的剧前广告位置。

　　由于随片广告是地市与发行商妥协而产生的“怪胎”，形象的比喻是过继来的“养子”，地市为了自身利益，往往人为*随片广告位置。

　　本来随片广告吸引客户很关键的地方在于其位置，即在正式电视剧开始之前，序幕之后。但在实际的运作之中，各地往往把正常随片广告的位置人为掐断，紧贴电视剧的位置往往被调成实际上的剧前广告位置，而剧前广告条数较多，广告环境*差，置身于大量的、、等专题广告中间，导致实际广告投放效果大相径庭！

　　9、从广告监播角度考虑，随片广告不能有效监播，而随片广告发行商往往拿“鸡毛”当令牌，出虚明欺骗广告主，实际偷播漏播严重。

　　据了解，现在国内的电视广告一般都是靠央视索福瑞、AC尼尔森的监测中心，以及一、两家比较大的市场研究公司进行跟踪的。但这几家单位能监测到的大概只有130 家左右（频道大概有200 个左右），电视广告贴片植入，而其他的播出情况除了本身之外，对于不明情况的商家，真是由不得你不信，这三、四成“水份”，也由不得你不喝。

　　由于不能有效监播，随片广告发行商往往拿“鸡毛”当令牌，出虚明欺骗广告主，实际偷播漏播严重。