户外广告制作行业发展趋势
在当前的广告标识行业有一种操作模式,是在接到自己不能完成的业务以后,转手请别人代加工。这固然是当前情况下的一种比较妥当的解决办法,但从长远看来,这样的模式并不利于行业的发展,将来的趋势应该是生产类型的细分化,即各自在细分的产品制作中进行纵深的发展,我做金属牌匾则专注与本领域的发展,你做压克力吸塑,则专注压克力,你做led招牌,则在此领域做强。这样类别分明了,大众也可以针对性进行选择。像如今的博而不专,灯箱也做,牌匾也做,霓虹灯也做,则无法满足将来客户对各自领域产品的更高要求。
在广告制作类别细分的同时,制作工序上,也将进行细分:雕刻、打磨、抛光、切割等等,各司其职,并且,当企业发展到一定的规模,必将产生流水线作业,日光灯管哪家好,这也是将来加工方式的发展趋势。针对单纯的制作利润较低的问题,将来的生产模式很有可能是设计、制作、安装一条龙方位服务,但这也会对制作公司提出更高的要求。
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户外广告价值凸显,线下流量价值回归
互联网人口红利消退,通过互联网广告获取流量的成本攀升,广告转化难度也有所提高。而逐渐融入数据、技术能力,呼和浩特日光灯管,并且与消费者生活轨迹相衔接的户外广告,在线上的流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显,获得广告主的关注和青睐。
据《中国户外广告市场研究报告》统计,过去四年户外广告市场规模达到456.1亿元,年复合增长率超过18%,有效拉动线下广告规模增长。户外广告的发展变化主要取决于技术的赋能,在户外广告投放需求随消费者习惯不断变化和数字化的趋势下,广告主、第三方监测公司以及场所方都在进行不同程度的转型,投放平台角色初显,而户外媒体公司也在朝着功能型和更多职能探索。
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国外户外广告的发展
国内户外广告业主要集中在一、二线城市,其中北上广深四个*城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于*城市2009~2010年在大的牌媒体资源上一直存在稀缺,LED刊例同比增长将近15-30%,价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大,增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭*城市保持在相同的价格上,二级城市平均涨幅在9%,三级城市平均涨幅在3%,日光灯管多少钱,随着客户户外投放在市场上的深入,投放量的增加,也促使四级城市价格的增长,平均涨幅在10%。
公交车LCD除了央视移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外,2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。
广大中小城市户外广告业还处于待开发状态,但随着*城市户外媒体资源稀缺性凸显,大多数二线城市户外广告业已得到较好发展,整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加,带动了这些市场的媒体价格。中小城市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力,也是新一轮经济发展与社会消费的主要增长点,在高新起点上开拓中小城市户外广告市场,媒体供应商将得以收获一个丰硕未来。
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