广告公司案例-诚新创意-扬中广告公司

01 广告*概念

广告*是指确定广告投射、发挥作用的点位。企业营销工作中常见的*有产品*、市场*、品牌*、广告*、目标对象*等等。广告策略确定的首要问题，即广告*问题。随着产品消费市场从大、宽、泛走入细、小、窄的分门别类，随着各种营销手法的交替使用，广告活动不得不寻求更好、更有效途径。

广告*的实质在于找到一块能够集中兵力，形成优势的足够小的市场空间，于狭小空间中占有市场的份额。广告*的根本，在于找到一个你能称得上或*点的空隙，比如事件、说法、*内容、特别方式等等。广告*在于找到一个能突出产品的角度，而又同时与消费者心理及产品宣传目的相衔接的东西，而不是去发明或者创造一个了不起的事物。由此可见，*并不改变产品，只是改变消费者对产品的看法，是让消费者在有限的、备受干扰的记忆空间中，在备受影响的心智空间中，将产品的复杂特征以简单明了的方式，提炼为符号一样明晰易记的内容，渗透进入消费者的脑海，以期当消费者准备购买产品时，发生反射作用。

现代1949年，中华人民共和国成立后，广告公司方案，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。1979年上海向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1分30秒的“参杞药酒”广告在上海播出。之后，电视广告在台亮相。随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。为了规范中国广告业，1994年全国人大会通过了《中华人民共和国广告法》， 使得中国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。广告业步入法制化轨道后得到发展。2002年，中国各类广告公司已超过8.9万家，从业人员75万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字，其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。现在广告已成为中国经济发展的，也是促进国际贸易、增加*、扩大受众视野的一个重要途径。从1994年以来，我国广告营业额平均每年以约20%速度递增，于同期国民生产总值的增幅，广告在国民生产总值中所占比例，由20 世纪80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。2018年9月29日印发《关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》，从《通知》印发日起至2018年年底开展广播电视广告专项整治工作。整治内容包括内容低俗、格调和品位低下问题的广告，未经备案管理擅自播出问题的养生节目等。

广告公司应该怎么选择？

媒体方面，①要考虑媒体量的价值：如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率，才能了解成效。②要考虑媒体的价值：即考虑媒体的接触层次，扬中广告公司，应仔细分析其类型，以期与产品消费者的类型符合。同时需考虑媒体的特性、优缺点，节目或编辑内容，是否与广告成效有关。③要考虑媒体的经济价值：要慎重考虑各媒体的成本费用，不仅要考虑“成本”，即媒体的实际支付费用，同时亦应考虑“相对成本”，广告公司案例，如用印刷媒体的每天读者数，或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。主方面，①要考虑广告主销售方法的特征：销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主，这要看用什么样的销售策略？销售策略不同选择媒体的标准也不同。②要考虑广告主的促销战略：如计划一个赠送样品的广告活动，就要用能配合赠送活动的媒体。③要考虑广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力。此外对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围，以达“知己知彼”之效。

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